BCG 매트릭스

소개글

BCG 매트릭스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

●BCG 매트릭스
(1)개요
(2)BCG 매트릭스 구성
(3)사업부의 평가 및 전략
(4)BCG 매트릭스의 특징
(5)BCG 매트릭스의 한계점

본문내용

Cow
저성장 시장에서 높은 시장점유율을 얻고 있는 사업단위
☞현금 창출
유지/수확
Dog
저성장 시장에서 낮은 시장점유율을 얻고 있는 사업단위
☞현금을 거의 창출하지 못함.
수확/철수
(4)BCG 매트릭스의 특징
→기업의 모든 사업단위를 BCG 매트릭스에 표시하면 그 기업의 전반적인 건강상태와 자금조 달능력을 한눈에 알 수 있다는 특징을 가지고 있다. 예를 들면 대부분의 사업이 젖소에 위치하고 있다면 기업의 자금동원능력이 상당히 좋은 상태에 있다는 것을 알 수 있으며, 대부분의 사업들이 개에 위치하고 있다면 기업의 유동자금이 부족하고 기업전체가 상당히 어려운 국면에 있다는 것을 알 수 있다. 기업의 가장 이상적인 상태는 젖소에 큰 사업이 몇 개 있고 별에 다수의 사업이 존재하는 경우이다. BCG 매트릭스는 기업 경영자에게 각 사업단위의 자원배분에 대한 지침을 제공하며, 존속시킬 사업, 처분해야 할 사업, 기업의 목표를 달성해 줄 수 있는 사업 등 기업의 이상적인 균형을 알 수 있게 해준다.
(5)BCG 매트릭스의 한계점
BCG 매트릭스의 한계점에 대하여 Pearce, Thompson, Wheelen의 주장을 요약하면 다음과 같다.
① 상대적인 시장점유율과 현금 흐름간 정(+)의 관계가 있다는 주장은 설득력이 약하다.
② 기업의 전략선택에 영향을 주는 요인이 시장점유율과 시장성장율 이외의 다른 요인이 더 많이 있을 수 있다.
③ 특정한 전략적 사업단위의 시장점유율과 시장성장율을 측정하기가 어렵다.
④ 모든 사업들을 네 개의 사업으로 분류하기가 어렵다. 즉 중간에 위치하는 사업이 있을 수 있다.

키워드

BCG 매트릭스 ,   BCG ,   마케팅,   경영,   시장,   기업,   사업,   점유율