[대중매체의이해] 퍼블리시티의 기능과 역할, SNS의 개념, SNS의 특징, 순기능과 역기능, 사회에 미치는 영향

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[대중매체의이해] 퍼블리시티의 기능과 역할, SNS의 개념, SNS의 특징, 순기능과 역기능, 사회에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차

1. 퍼블리시티의 기능과 역할

2. SNS의 특징과 유형
1) SNS의 개념
2) SNS의 특징
(1) 포괄적 특징
(2) 종류별 특징(트위터, 브러그, 페이스붘, 미투데이 등)

3. SNS의 순기능과 역기능
1) SNS의 순기능
2) SNS의 역기능

4. SNS가 사회에 미치는 영향

참고문헌

본문내용

·화면약탈자(space grabbers)\', \'지면·화면절도범(space stealers)\'이라는 비난을 면할 수 있다. 다시 말하면 언론매체와 퍼블리시스트는 이해공동체적 입장에 놓여 있기 때문에 언론매체 종사자는 퍼블리시스트들을 진실된 뉴스, 정확한 출처, 누락된 기사의 보완, 사실적인 영상과 사진의 제공자로 인식하여야 한다. 그런가 하면 퍼블리시스트들 역시 대중매체 대한 정확한 지식을 가져야 하고 그들의 역할을 보완할 수 있는 방법이 무엇인가에 대해 관심을 가질 필요가 있다.
한편, 퍼블리시티와 공공관계와의 차이점과 유사점을 살펴볼 필요가 있다. 공공관계는 정부정책에 대한 홍보라는 성격을 가지고 있기 때문에 기업의 광고와 유사한 점이 있지만, 또한 정확한 정보와 사실을 국민에게 알리 필요가 있다는 점에서 뉴스와도 일맥상통한다. 단지 양자와의 관계는 모두 대중매체를 이용한다는 점에서는 같으나, 그 주체와 목적에서 차이가 있을 뿐이다. 광고와 퍼블리시티를 구체적으로 살펴보기로 한다.
① 광고는 뉴스가치를 고려할 필요가 없으나 기사로서 꾸며진 퍼블리시티는 뉴스로서의 진실성과 시급성이 요구된다.
② 광고는 밀접한 시간 간격으로 반복 사용이 이루어질 수 있으나 퍼블리시티의 내용은 반복 사용이 제한을 받는다.
③ 매체가 고아고물을 거부하는 경우는 드물지만 퍼블리시티의 자료를 거부하는 경우는 많으며 선택 역시 자의적이다.
④ 매체측은 광고물을 일방적으로 편집하거나 다시 제작하는 일은 없으나 퍼블리시티 기사를 사용하는 경우는 흔히 편집 도는 재작성하여 사용한다.
⑤ 매체측은 퍼블리시티 기사를 보도하는 어느 시기에. 어느 지면에, 어떤 비중으로 게재할 것인가에 대해 거의 완전한 통제권을 행사하지만, 광고의 경우에는 광고주의가 통제권을 행사한다.
⑥ 수용자들의 저항이라는 측면에서 볼 때 기사화된 퍼블리시티는 정통성이 있는 매체일수록 일단 신뢰하고 저항이 덜하지만, 광고에 대해서는 저항감이 상대적으로 심하다.
⑦ 매체측은 광고시간과 광고지면에 대해 사전에 정해진 가격으로 판매하지만, 퍼블리시티의 경우에는 그러한 가격표가 사실상 존재하지 않는다. 다만 고발성 퍼블리시티, 사회적 파장이 큰 조직 내부자료, 현장성 있는 기사의 경우에는 일정한 대가를 지불하는 것이 최근의 보편적 추세이다.
⑧ 수용자의 입장에서 보면 광고의 경우 선택의 폭이 넓지만, 퍼블리시티 기사는 선택의 폭이 좁다.
⑨ 공고주는 가능한 사회적 파급력이 큰 대형 매체를 선호하고 기꺼이 대가를 지불하려는 성향을 보이지만 퍼블리시티 기사는 어느 매체이든 게재될 경우 자동적으로 사회내에 확산되는 성향을 보인다.
⑩ 지속성과 생명력의 차원에서 보면 퍼블리시티 기사에 비해 광고가 더 긴 것이 일반적이다.
2. SNS의 특징과 유형
1) SNS의 개념
SNS란 소셜 네트워크 서비스 [Social Network Service]의 약자로서, 웹상에서 친구·선/후배·동료 등 지인(知人)과의 인맥 관계를 강화시키고 또 새로운 인맥을 쌓으며 폭넓은 인적 네트워크(인간관계)를 형성할 수 있도록 해주는 서비스를

키워드

퍼블리시티의 기능,   퍼블리시티의 역할,   SNS의 개념,   SNS의 포괄적 특징,   SNS의 종류별 특징,   사회에 미치는 영향,   트위터,   블러그,   페이스북,   대중매체의이해