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역할을 보완할 수 있는 방법이 무엇인가에 대해 관심을 가질 필요가 있다.
한편, 퍼블리시티와 공공관계와의 차이점과 유사점을 살펴볼 필요가 있다. 공공관계는 정부정책에 대한 홍보라는 성격을 가지고 있기 때문에 기업의 광고와 유사한
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역할 연구, 중앙대학교 신문방송대학원 논문, 2004.
정정희, SNS특성과 인지부조화 감소행동이 브랜드이미지, 브랜드충성도와 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
정지이, 광고와 퍼블리시티의 시너지
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퍼블리시티의 시너지 효과 연구, 연세대학교 대학원 논문, 2003.
조유혜, 호텔기업의 SNS 특성이 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
조현아, 국내 광고음악에 관한 연구, 상명대학교 문화예술대학
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특히, 위기 상황에서 PR은 평판 손상을 방지하는 중요한 역할을 하며, 퍼블리시티는 긍정적 보도를 통하여 기업의 평판 제고를 할 수 있다. 기업광고는 장기적으로 기업이 소비자와 사회에 긍정적인 이미지를 형성하고 유지하게끔 돕는다.
④
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퍼블리시티권 이론을 도입할 필요성이 있는 것이다.
Ⅳ. 결론
국내 영상 애니메이션 캐릭터
) 캐릭터라 함은 소설이나 연극, 영화, 만화, 애니메이션 등의 인물·역할을 뜻하며, 저작권법상 문제가 되는 것은 이러한 캐릭터가 구현된 형태나
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