광고에서 GRP의 중요성

소개글

광고에서 GRP의 중요성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. GRP
2. 도달률, 빈도의 활용
3. GRP의 중요성
4. GRP, 도달률, 빈도의 활용
5. GRP를 이용한 매체목표 설정 사례
6. GRP의 한계점

본문내용

백신프로그램이나 여러 업체에서 제공하는 툴바에서도 ‘PC최적화’라는 기능에서 ‘쿠키삭제’라는 기능을 제공한다. 컴퓨터를 잘 다루지 못하는 유저일지라도 본인도 모르는 사이에 이러한 툴들이 알아서 쿠키를 지워준다. 이것이 광고의 유니크유저 산출에 미치는 영향을 설명하자면 다음과 같다. 예를들어, 동일한 유저가 어떤 광고에 노출된 이후, 다시 동일한 광고에 노출된다고 하더라도 중간에 쿠키가 지워졌다면, 애드서버에서는 영락없이 새로운 쿠키를 다시 발행할 수 밖에 없다. 결국 노출된 유니크유저는 한 명이지만, 쿠키는 2개가 되는 것이다. 이로 인하여 유니크유저가 늘어나게 된다.
두번째, 한사람이 PC를 여러대를 사용한다.
아마 이 글을 지금 읽고 계시는 분 중 많은 분들이 집에서도 PC를 사용하고, 회사에서도 PC를 사용하고 있을 것이다. 사람은 한명인데, PC는 2대. 결국 사람수보다 쿠키숫자가 많아지는 것이다. 이로 인해서 유니크유저가 또 늘어나게 되어 버린다.
세번째, 한사람이 한 PC에서 여러 개의 브라우저를 사용한다.
쿠키는 정확하게 말하면 PC한 개에 한 개가 생성되는 것이 아니고, 브라우저당 한 개가 생성된다. 다시 말해서 어떤 유저가 익스플로러이외에 파이어폭스, 구글크롬 같은 브라우저를 한 PC에 동시에 사용하고 있다면, 그 PC에는 3개의 쿠키가 내려지게 된다. 이 경우 역시, 사람은 한명이지만 쿠키는 3개가 발행되게 되므로 유니크유저 숫자를 왜곡시키고 만다. 하지만 국내에서는 익스플로러의 사용율이 거의 99% 이기에 이로 인한 왜곡은 앞서 말한 2가지 요인들에 비해서는 크지 않다고 볼 수 있다.

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