광고와 사회 [광고 중요성 정의 기능 어원 역사 경제적 기능 문화적 기능]

소개글

광고와 사회 [광고 중요성 정의 기능 어원 역사 경제적 기능 문화적 기능]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.(서론) 현대사회에서의 광고의 중요성

2.(본론) 광고의 정의와 기능

1) 광고의 정의
가) 광고의 어원
나) 광고의 역사

2) 광고의 기능
가) 광고의 경제적 기능
나) 광고의 사회적 기능
다) 광고의 문화적 기능

3) 현재 우리나라 광고 산업의 동향

3.(결론) 앞으로 광고가 나아가야 할 방향

본문내용

로 바라볼 것이 아니라 경제여건의 변화와 인터넷 기업의 등장, 미디어 환경과 광고회사의 역할변화 등 광고계의 내부, 외부적 환경의 변화를 고찰해 보아야 할 것이다.
3. 앞으로의 광고가 나아가야 할 방향
광고의 목표는, 마케팅 활동의 일환으로서 광고주의 의도를 효율적으로 추구하는 데 전력을 기울이는 것이다. 이명천 외, 『(글로벌 시대의) 광고와 사회, 개정판; 서울: 한울아카데미, 2002, p. 423.
그러나 그 효율성 추구가 야기하는 바람직하지 못한 부산물에도 이제는 신경을 써야 할 것이다. 마치 소비자의 만족을 극대화하고 기업의 이윤을 극대화하겠다는 마케팅 개념이, 사회전체 공익의 극대화라는 점을 포괄하는 사회 지향적 마케팅으로 변하고 있는 것과 같은 것이다. 따라서 광고를 제작할 때 사회적 부작용의 극소화 또는 사회 공익의 극대화를 동시에 고려하면서 효율성을 동시에 추구해야 할 것이다. 이 사회 지향적 광고의 실행이 결국 사회적 공익의 추구도 함께 고려하게 됨으로써 사회로부터의 따가운 비판을 감소시킴과 동시에 광고 산업의 입장에서도 건강하고 우호적인 황경을 유지함으로써 결국 장기적인 능률의 극대화를 이룰 수 있을 것이다.
<참고 문헌>
배병렬이민우, 『광고의 이해』, 서울: 대경, 2000.
송용섭리대룡. 『현대광고론』, 서울: 무역경영사, 1989.
오인환 외, 『현대광고론』, 서울: 나남출판, 2001.
이두희, 『광고론』, 서울: 박영사, 2002.
이명천 외, 『(글로벌 시대의) 광고와 사회, 개정판; 서울: 한울아카데미, 2002.
이종호, 『광고론』, 서울: 경문사, 1996.

키워드

광고와 사회 [광고 중요성,   정의,   기능,   어원,   역사,   경제적 기능,   문화적 기능],   광고와 사회