마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하라.

소개글

마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하라.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅환경의 개념
2. 마케팅환경의 내용
3. 마케팅환경의 의의

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

하는데, 다른 기업과 소비자는 기업 이익에 직접적인 영향을 미치고 기업의 마케팅 향방을 결정하는데 주요 요인이 되기도 한다.
라. 거시환경
거시환경이란 기업에서 통제불가능한 외적 환경 요인을 지칭한다. 거시환경에는 경제적 환경, 사회적 환경, 기술적 환경, 정치적 환경, 자연적 환경 등이 있으며, 이는 기업 마케팅 활동에 막대한 영향을 미치게 된다.
3. 마케팅환경의 의의
기업에 있어 마케팅환경이 긍정적이라면 기업은 보다 좋은 환경에서 대규모 마케팅 활동이 가능케 되고, 이는 경쟁우위를 차지하는데 영향을 미친다. 따라서 현대사회 기업에 있어 마케팅환경은 기업 존립에 결정적 영향을 미친다는 것에서 그 의의가 있다 할 것이며, 이에 현대사회 기업은 긍정적 마케팅환경 조성에 박차를 가하고 있는 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본 과제에서는 마케팅환경의 개념과 주요 내용 등에 대하여 알아보았다. 수용적 마케팅환경 조성은 마케팅 성패에 직접적인 영향을 미친다는 것에서 기업에서는 수용적 마케팅환경 조성을 위해 많은 노력을 기울여야겠다고 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
환경마케팅-전략과 실천방안 BOD FRAUSE 저 | 김근배 역 | 영풍문고 | 2014.09.18

키워드

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