방송대 24학년도1학기 영화산업과마케팅 공[영화산업과마케팅] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.통

소개글

방송대 24학년도1학기 영화산업과마케팅 공[영화산업과마케팅] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.통에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1번 문제
1. MPR의 이해
1) MPR의 개념과 기능
2) MPR의 발달 과정
2. 영화와 MPR의 관계
1) 영화마케팅의 특수성
2) MPR과의 관계
2번 문제
1. 스크린 수
2. 개봉시기와 상영기간
3. 배급
4. 스타배우
5. 스타감독
참고문헌

본문내용

일을 할 수 있다. 영화산업이 메이저 배급사 위주로 편성될 경우 배급망을 독과점하는 문제도 발생할 수 있다. 이처럼 배급사가 갖는 막대한 영향력은 흥행에도 매우 중요한 영향을 미칠 수 있다. 하지만 배급사의 독과점은 영환 산업의 다양성을 축소시키고 영화의 질적 수준도 낮출 수 있다는 점에서 늘 경계해야 한다.
4. 스타배우
<추격자>는 여러 차례 투자자 유치에 실패한 작품이다. 당시 주연배우가 흥행배우가 아니었기 때문이다. 이는 투자자들이 영화의 흥행을 보장하기 위한 요소로 스타배우의 파워를 중요시한다는 것을 보여준다. 최근 영화 제작비가 급격히 상승하는 것도 배우들의 출연료가 크게 증가하고 있기 때문이다. 영화에 투입된 자본의 양이 관객들의 선택을 좌우하다는 인식은 영화의 상업적 측면을 강조한 논리이다. 영화에서 감독은 예술성을 나타내는 인적 요소로 고려되고 스타 연기자는 상업성을 나타내는 인적 요소로 고려된다. 그만큼 스타배우의 활약은 영화의 흥행에 영향을 미친다. 특히 배급력이 우수한 배급사의 작품은 스타배우들이 참여하는 경향이 있다. 이는 한국 영화시장이 스타파워와 배급사의 유통능력으로 좌우된다는 것을 반증한다.
5. 스타감독
2017년 한국 영화시장에서는 신인감독 작품이었던 <범죄도시>와 <청년경찰>이 흥행하며 큰 주목을 받았다. 과거 영화제작은 감독 위주로 진행되었으나 최근 들어 프로듀서 위주로 재편되며 몸값이 비싼 감독보다는 신인감독을 기용하는 것이 새로운 경향으로 나타나고 있다는 것을 보여주는 반증이었기 때문이다. 하지만 이러한 사례는 매우 드문 현상이었다. 실제로 대규모 투자가 이루어진 영화의 경우 작품경력이 많은 감독이 관객을 더 많이 동원한다는 점은 부정하기 어려운 현실이다. 미국에서는 영화감독 자체가 훌륭한 브랜드이기도 하다. 예를 들어, 스티븐 스필버그 감독은 존재 자체로 엄청난 홍보효과를 갖는다. 그의 영화에서는 굳이 스타배우를 기용하지 않아도 된다. 왜냐하면 스필버그가 신인배우를 기용했다고 하면 그에게 선택받은 배우라는 이유로 스타 반열에 오를 가능성이 높기 때문이다. 한국에서도 봉준호 감독, 최동훈 감독, 박찬욱 감독 등이 대표적인 스타감독에 해당한다. 흔히 스타배우를 흥행보증 배우라고 부르는데 스타감독들에게도 흥행보증 감독이라는 호칭이 붙을 만큼 스타감독은 영화 흥행의 중요한 요인이다.
참고문헌
- 강승구·장일·이성민(2022). 영화산업과마케팅. 한국방송통신대학교출판문화원.

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