영화산업과마케팅_1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

소개글

영화산업과마케팅_1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 영화와 MPR(Marketiog Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

[참고문헌]

본문내용

욱 풍족한 영화산업이 대규모 분야로 등자하게 되었는데, 이러한 배경으로 인해서 시대적 흐름에 민감한 기업들의 움직임이 전보다 더 공격적 마케팅으로 전개되어 영화가 상영되는 극장 개봉관 수(스크린 수)에 의해서 흥행의 승패가 좌우되는 경향이 강해지고 있다. 다섯째, 기획·제작 과정의 소재 요인으로 예를 들어 과거에 상영되었던 다양한 작품이 재탄생된 개봉작, 시중에서 베스트셀러였던 소설·만화·인기 게임 등의 그 원작들을 소재로 삼아 영화화한 경우들이 여기에 해당된다. 이와 같이 소재요인을 지닌 작품이 개봉할 경우에 그 영화는 확률적으로 흥행예상을 전망할 수 있는 상황이 될 것이다. 또한, 영화가 대중문화예술 산업이라는 그 특성상 특이한 소재 및 배경이 있는 작품일수록 그 흥행 성공확률 또한 높다고 볼 수 있다.
스타 요인, 감독 요인, 배급사에 의한 요인 등 중에서 가장 중요한 하나만을 선택하는 것은 쉽지는 않을 것이다. 영화는 그 고유의 특성상 다양한 요인들이 조화롭게 결합된 완전체적 종합예술이라는 점에서 어느 하나라도 그 본연의 역할에서 탈피하거나 지원하지 않을 경우에는 여기서 심각한 문제점이 발생하게 된다. 예를 들어, 스타 요인의 경우에 그 영화 자체가 대중성이 매우 강한 분야라는 점에서 스타의 출연여부에 따라서 그 흥행여부가 좌우되는 것은 당연하며, 감독 요인의 경우 요즘 관객들의 수준에서는 경력 및 인지도의 감독 정도는 어느 정도 숙지했기 때문에 어떤 인물이 그 메가폰을 잡았는가에 의해서 그 흥행여부가 달라질 수 있다. 또한, 현실적 측면에서 중요한 요인은 바로 배급사에 의한 요인으로 아무리 유명한 스타와 명감독이 합류했더라도 그 배급부분에 있어 문제가 발생한다면 영화흥행의 성공은 어두울 수 있다. 더 나아가 요즘 의식이 있거나 자기만의 개념 및 스타일이 있는 연극 영화학도들은 극장에서 영화를 볼 경우 어떤 회사가 투자·배급·제작에 참여했는가의 여부를 확인한다. 즉, CJ엔터테인먼트 및 롯데엔터테인먼트 그리고 그 외 몇 개의 회사들이 맡아서 개봉한 영화라고 할 경우, 어느 정도의 관람객들은 기본적으로 그 만족도를 의심치 않은 상태에서 표를 예매하거나 더 나아가 이러한 대형 투자·배급사들의 로고가 보이지 않을 경우에는 허전함까지도 느끼는 경우도 발행하여, 현재 한국시장의 영화흥행에 있어 배급사의 요인은 영화성공에 상당한 영향을 끼친다.
[참고문헌]
· 박은주 저, ‘영화의 마케팅 전략에 관한 사례연구 : ‘태극기 휘날리며’사례를 중심으로‘, 중앙대 학교 국제경영대학원 : 서울, 2004
· 손현희 저, ‘영화마케팅모형의 정립에 대한 연구 : 통합마케팅적 접근을 중심으로’, 중앙대학 교대학원 : 서울, 2004
· 오민애 저, ‘한국영화 흥행요인에 관한 실증연구 : 상업영화의 시기별 흥행 주요 요인의 변화 를 중심으로’, 고려대학교 공학대학원 : 서울, 2020
· 황찬우 저, ‘한국영화의 내외적 흥행요인 분석을 통한 시대성 연구 : 1990년대 후반부터 2010년대 후반까지를 중심으로’, 청주대학교 대학원 : 충청북도, 2021

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영화산업과마케팅,   영화,   MPR,   관계