[경영전략론] 글로벌 플랫폼 상거래 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여(한국 기업 포함가능) VRIO 분석을 행하시오. VRIO 분석표를 사용하되 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석

소개글

[경영전략론] 글로벌 플랫폼 상거래 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여(한국 기업 포함가능) VRIO 분석을 행하시오. VRIO 분석표를 사용하되 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 아마존 VRIO 분석
2. 알리바바 VRIO 분석
3. 테무 VRIO 분석
Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

제품의 다양성과 광범위한 배송지역은 가치가 있으나 희소성은 없는 경쟁등위에 해당한다. 중국시장 점유율의 경우 가치가 있고 희소성이 있으나, 최근 새로운 기업들이 빠르게 시장을 점유해나가고 있기 때문에 모방 불가능한 자원으로는 보기 어렵다. 따라서 이는 임시적 경쟁우위에 해당한다. 이외에 나머지 2개 자원이 지속적 경쟁우위에 해당하는 이유는 다음과 같다. 첫째, 무료 중개수수료이다. 알리바바는 자사 플랫폼을 통한 거래에 대해 중개수수료를 받지 않는다. 대부분의 플랫폼 비즈니스 기업은 공급자와 수요자 사이에 거래를 매개하는 역할의 대가로 수수료를 취하고 있다. 하지만 알리바바는 중개 수수료 자체를 없앰으로써 영세한 개인 판매자들이 플랫폼에 유입할 수 있도록 유도하고 있다. 이는 중국 내에서 알리바바의 경쟁기업이었던 이베이의 입지를 줄이는데 결정적인 기여를 했으며, 알리바바만의 독창적인 방식으로서 모방이 불가능한 지속적 경쟁우위에 해당한다. 둘째, 알리페이 서비스이다. “알리페이는 온라인 결제 보안 문제를 해결하기 위해 알리바바에서 설립한 제 3자 결제 수단이며, 고객이 신용카드나 은행계좌를 등록한 다음 인터넷, 스마트폰을 통해 온라인과 모바일 내에서 결제할 수 있도록 하는 서비스다.” 장휘, 박상현, 이다솔(2022). 알리바바의 성공요인과 발전방향. 기술경영 제7권제2호, 22쪽
알리페이는 거래의 편의성을 높일 뿐만 아니라 제품이 구매자에게 전달된 후 대금을 판매자에게 넘겨주는 매매 보호 서비스를 제공함으로써 안전한 결제를 유도하고 있다. 알리페이의 글로벌 사용자는 17억 명에 달할 만큼 온라인 결제에 있어 지배적인 위치를 확보하고 있으며, 이는 다른 기업이 단기간에 모방할 수 없는 경로의존에 의한 모방 불가능성을 갖는다. 따라서 알리페이는 지속적 경쟁우위에 해당한다.
3. 테무 VRIO 분석
자원
가치
희소성
모방 불가능성
조직배태성
경쟁우위의 수준
1
제품의 다양성
Yes
No
Yes
경쟁등위
2
1회 무료 반품
Yes
Yes
No
Yes
임시적 경쟁우위
3
배송 지연 보상 서비스
Yes
Yes
No
Yes
임시적 경쟁우위
4
완전 위탁 방식
Yes
Yes
Yes
Yes
지속적 경쟁우위
5
가격경쟁력
Yes
Yes
Yes
Yes
지속적 경쟁우위
테무가 보유한 기업자원 가운데 제품의 다양성은 가치는 있지만 희소성이 없는 경쟁등위에 해당한다. 1회 무료 반품과 배송 지연 보상 서비스는 가치가 있고 희소성 또한

키워드

경영전략론,   VRIO,   글로벌플랫폼상거래,   3개의경쟁기업,   모방불가능성,   모방불가능성의요소,   모방불가능성이존재하는강점