광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

소개글

광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

1. 서론

2. 본론
(1) 모바일 광고시장의 현황
(2) 모바일 광고 유형과 성장방향
1) 위치정보기반 서비스
2) QR 코드
3) AR(증강현실)
4) 소셜미디어
5) NFC
(3) 모바일 광고의 이점과 문제점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

했는지조차 알고 있는 것 같은 기분에 썩 유쾌하지 않은 마음이 드는 것도 사실이다. 물론 디지털 마케팅 기술의 발달이 가져다준 편리함이라고 볼 수도 있을 것이다. 고객이 원하는 제품을 파악하고 배너로 보여줌으로써 소비자는 찾아보는 수고를 덜 수 있고 판매자는 매출을 올릴 수 있다. 하지만 나는 종종 이러한 마케팅이 사생활을 너무 침해하는 것은 아닌지에 대해 고민한다. 본문에 언급되지는 않았으나 개인적으로 최근 마케팅이 가장 활발히 활용되는 SNS는 인스타그램이라고 생각한다. 물론 많은 사람과 소통하고 정보를 공유하는 활동은 긍정적이다. 인간은 누군가와 심리적으로 항상 연결되고 싶어 하며 이를 충족시켰을 때 안정감을 느끼는 존재이기 때문에 비대면으로 삭막해진 코로나 시대에 온라인으로라도 함께임을 느낄 수 있는 매체가 있어 다행이라고 생각한 적도 있다. 하지만 어느 순간부터 광고가 더 많아지고, 바이럴 마케팅이라는 명목으로 제품을 간접적으로 홍보하는 글이 많아지면서 SNS는 소통의 도구가 아니라 마케팅을 위한 도구라 변질한 것은 아닌가 싶기도 하였다. 바이럴 마케팅이 무엇인지도 몰랐을 때 나는 블로그의 글을 단순한 후기라고 생각하고 제품을 구매하기도 하였는데, 이것이 광고임을 처음 알았을 때 무언가 속았다는 기분이 들었던 것도 사실이다. 결국, 소비자 스스로 이를 잘 판단해야 하는 문제가 남겨진 것이다.
3. 결론
과거에는 주로 라디오와 텔레비전과 같은 대중매체를 통해 다양한 광고가 등장하게 되었으며, 제품을 알리는 것뿐 아니라 소비를 촉진하고자 하는 것에 그 목적이 있었다. 광고로 말미암은 소비촉진은 우리 사회의 경제성장에 이바지하게 되고, 시장의 완전경쟁을 유도하는 등 긍정적 결과를 가져다준다. 모든 구매자에게 이익이 되도록 경쟁기업 간 공정경쟁 유도하기 때문이다. 이는 광고가 단순히 광고주의 이윤을 늘리기 위한 행위에서 끝나는 것이 아님을 의미한다. 변화하는 기술 속에서의 모바일 광고시장의 성장은 편리함을 주는 대신 개인의 취향과 소비성향을 요구하고 쉴 틈없는 광고의 홍수 속에 우리를 살게 한다. 물론 이러한 모바일 광고는 내가 원하는 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 해주며, 개별화를 통해 쇼핑에 너무 많은 시간을 투자하지 않을 수 있도록 해준다는 점에서 몹시 합리적이라고 생각한다. 실제로 편리함을 느끼는 일이 더 많기도 하며, 모바일 광고를 통해 다양하게 경험하는 재미를 느끼기도 한다. 그러므로 자연스러운 시대의 흐름이자 변화로서 이러한 모바일 광고 시장을 받아들여야 하겠지만, 개인적인 생각으로 나는 현명한 소비자로 거듭나기 위해서 수많은 광고 속에서 자신만의 신념과 기준에 따라 광고를 바라보고 소비할 수 있어야 한다고 생각한다. 결국, 광고를 소비하는 것 역시 소비자인 우리 자신이기 때문이다.
4. 참고문헌
1. 광고학 교안
2. 광고 카피라이팅, 김병희, 커뮤니케이션북스, 2014.04.15.
3. 이홍일, 박철. (개최날짜). 모바일 광고 유형에 관한 연구 : 모바일 경로와 기법을 중심으로. 한국정보기술응용학회 학술대회, 개최지.

키워드

광고학,   급성장,   모바일광고시장,   성장방향,   광고유형