소비자심리학_준거집단 영향유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오

소개글

소비자심리학_준거집단 영향유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 준거집단
(1) 개념
(2) 준거집단의 영향 유형
① 정보적 영향
⓶ 규범적 영향
⓷ 비교 기준적 영향
⓸ 가치 표현적 영향
2) 가족과 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅 전략
소비자 행동으로서 가족은 중요하다. 가족 구성원의 전체가 공동의 사용 목적을 가지고 구매할 때에 그 자체가 하나의 소비 단위 및 구매 의사 결정 단계로서 소비자 행동의 주체가 될 수가 있다. 또한 가족 구성원의 소비자 행동에 대해 자신이 속한 가족 집단의 영향력이 가장 크다는 것이다. 그러한 가족과 마케팅 전략에는 촉진 전략이 있다. 촉진 전략은 구매 의사결정 주체자에 따른 전략이다. 제품 개발 전략은 한사람만을 위한 제품개발이고 가격전략은 적합한 수준의 설정이다. 유통전략은 편안하고 아늑한 쇼핑몰 분위기를 조성하는 것이 바로 가족과 마케팅의 전략이다.
3. 결론
이렇게 소비자 심리학에 대해서 리포트를 수행하며, 소비자에게 소비를 하도록 하기 위해서는 소비자의 심리학을 깊이 있고 자세히 알아야 한다는 것을 알게 되었다. 또한 소비의 심리학에서 준거 집단은 소비에 있어서 많은 영향을 끼치고 있다는 것을 알 수가 있었다. 또한 그러한 준거 집단의 여러 가지 영향 유형에 대해서도 알 수가 있었다. 이렇게 유형에 따라 준 거 집단을 분류하니 소비자의 심리학이 부분적으로 정리가 되어 잘 알 수가 있었다. 또한 소비자의 심리에 있어서 가족과 마케팅 전략이라는 것이 얼마나 중요한지도 알 수가 있었다. 가끔 텔레비전이나 인터넷에 나오는 전략적인 가족에 대한 광고가 바로 소비자 심리학에서의 가족과 마케팅 전략이라는 소비자의 심리적인 학문이라는 것을 깨달았다.
4. 참고문헌
1. 소비자심리학 교안
2. 안은미. 소비자 심리학. 서울: 박학사, 2013.
3. 강명주. 소비자 심리학. 대구: 대명, 2009.

키워드

소비자심리학,   준거집단,   영향유형,   가족,   마케팅,   전략