[IR][투자자관계기업설명활동]IR(투자자관계기업설명활동)의 목표, 방법과 IR(투자자관계기업설명활동)의 필요성 및 IR(투자자관계기업설명활동) 동향, 성공 사례를 통해 본 IR(투자자관계기업설명활동) 전략 방안

소개글

[IR][투자자관계기업설명활동]IR(투자자관계기업설명활동)의 목표, 방법과 IR(투자자관계기업설명활동)의 필요성 및 IR(투자자관계기업설명활동) 동향, 성공 사례를 통해 본 IR(투자자관계기업설명활동) 전략 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. IR(투자자관계기업설명활동)의 목표
1. 단기 목표
2. 장기목표 (지속적 목표)

Ⅲ. IR(투자자관계기업설명활동)의 방법
1. 직접적인 방법
2. 간접적인 방법

Ⅳ. IR(투자자관계기업설명활동)의 필요성

Ⅴ. 국내 기업의 IR(투자자관계기업설명활동) 동향

Ⅵ. IR(투자자관계기업설명활동)의 성공 사례
1. 컴퓨터와 인간의 체스 대결 이벤트성 대회 개최한 IBM의 성공사례
2. 게임 소프트웨어 제작회사인 Square(일본)社의 별난 주주총회 개최를 통한 성공사례
3. 엔진 대체 원료 시스템 개발회사인 AirSensor, Inc社의 적극적 DM활용과 기업설명회를 통한 성공사례
4. 자산 투자회사인 AIC社의 투자자 교육프로그램을 통한 성공사례
5. 음식서비스 장비 공급업체인 US Foodservice社의 다각도의 홍보 캠페인을 통한 성공사례
6. 기타 사례

Ⅶ. 국내 기업의 IR(투자자관계기업설명활동) 전략 방안
1. IR에 대한 최고경영자의 인식 제고
2. IR팀 조직 및 전문 인력 육성
3. 다양한 대주주 서비스 제공
4. 주주 접점 고객에 대한 IR 활동 강화
5. 적정주가 유지 방안 강구
6. 주총 대책 강화
7. 기타

참고문헌

본문내용

적극적인 IR 활동을 통해 우호적인 개인주주의 자사주 보유 비율을 지난 3년간 20%까지 제고(소액주주 비율 80% 상회)한다.
대판가스는 신호 대지진시 피해 상황 및 복구 상태를 신속히 주주에게 제공하는 서비스를 단행해 실적 악화에도 불구하고 주가 폭락 사태를 예방한다. 자사 주식 보유자에게 주주 우대제도의 도입을 검토한다. 소액주주 「투자클럽」을 만들어 개인 투자가가 자사의 주식을 장기보유 목적으로 구입할 수 있도록 지원한다.
4. 주주 접점 고객에 대한 IR 활동 강화
주주나 투자가에게 기업 정보를 제공하는 증권분석가, 펀드매니저 등 접점 고객에 대한 지원 체제를 강화한다. 미국 기업은 증권분석가와 정기적인 접촉을 통해 기업의 정보를 설명하고 이들이 최고경영자와도 만날 수 있도록 미팅 기회를 오픈한다. 증권사의 영업맨이나 영업 담당 여직원 등 고객과 직접접촉을 하고 있는 집단을 상대로 IR 활동을 전개한다. 일본의 로옴사는 증권사의 영업맨, 영업 담당 여직원을 상대로 전국적인 규모의 설명회를 개최해 개인투자가를 확보한다. IBM이나 GE의 IR 담당자는 증권분석가나 기관 투자가와 접촉하는데 자기 업무 시간의 80～90%를 할애한다.
5. 적정주가 유지 방안 강구
자발적이고 적극적인 정보 공개를 지속적으로 추진해 투자가로부터 신뢰성을 높여 나갈 때 나쁜 정보가 발생하더라도 투자가의 이탈을 막을 수 있으며 주가 안정도 가능하다. IBM은 주가에 대한 영향을 고려해 낙관적인 정보보다는 정확한 정보의 전달에 중점을 둔다. 대화은행이나 주우상사는 나쁜 정보를 공개하지 않고 있다가 문제 발생시 한꺼번에 공개하여 신뢰성 상실과 주가 폭락 사태를 초래한다. 장기적인 관점하에 기관투자가의 동향을 수시로 조사하거나 타사의 주가 수준을 파악해 적정한 선에서 주가를 유지토록 관리한다. 향후 투자가들이 주가 차익은 물론 이익 발생시 충분한 배당을 요구할 것에도 대비, 적절한 배당정책을 강구한다.
6. 주총 대책 강화
지금까지 형식적이고 통과 의례에 불과했던 주총을 기업 각사의 홍보를 적극 실현할 수 있는 기회로 활용한다. 주총시 기업의 경영설명회를 갖거나 최고경영자 주관으로 주주와의 질의 응답 시간을 마련한다. 경영진 인사를 주총이 가까운 2월중에 실시, 주총의 승인을 받는 절차를 갖춰 신뢰성 확립한다.
상습적인 총회꾼에 대한 호의적인 태도나 선물 지급 등 형식적인 대응은 가능한 한 자제한다. 일본의 다카시마야 백화점은 폭력단에게 거액의 뇌물을 제공하다가 발각되어 최고경영진이 사임했을 뿐만 아니라 주주대표 소송에 피소되는 등 회사 이미지가 크게 손상입었다.
7. 기타
국내 기업의 외국 증시 상장시 IR이 활성화되고 있는 점을 중시하여 국제적으로 통용되는 IR원칙을 준비한다. 기업공시 제도충실, 연차보고서(Annual Report), 팩트북(Factbook)연결 재무제표 등 단계적으로 준비한다. 증권분석가 및 신용평가기관의 중요성을 인식하고 지금부터 관계 구축에 착수한다.
참고문헌
- 김근동, 기업의 IR전략 및 대응, 삼성경제연구원, 1996
- 김형주, 현명한 기업의 선택 : Investor Relations, IR korea, 1996
- 김종선, IR활동이 기업의 가치에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교 대학원 경영학과 석사학위논문
- 김민태·이한득, 사이버IR 수준 평가와 시사점, LG경제연구원, 2000
- 가이 마사키 작, 임진국 역, 거름, 2002
- 안보섭, 한국홍보학회, 국내기업의 사이버 IR 활동 현황에 대한 연구, 2003
- 주진모, 성공적 IPO를 위한 Investor Relations, 삼성경제연구원 IR포럼, 2001
- IR 매니지먼트

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IR,   투자자관계기업설명,   IR활동,   IR전략,   기업설명활동