광고와공중관계

목차

Ⅰ.광고
1.광고목표 설정
2.광고예산 설정
3.광고전략 개발
4.광고효과와 광고투자 수익률 평가
5.광고에서의 다른 고려요소

Ⅱ.공중관계
1.공중관계의 역할과 효과
2.주요 공중관계 도구

본문내용

광 고
시작사례- 가이코(GEICO)사
브랜드 아이콘 도입과 기발한 광고방식으로 브랜드 인지도를 상승시키고 매출을 증가시켜 자동차 보험산업의 주요회사로 성장
광고란?
고객에게 정보를 제공하고, 고객을 설득하고, 고객을 상기시키기 위해 비용을 지불한 미디어를 통해 회사나 브랜드의 가치제안을 전달하는 것
기업은 물론 비영리 조직, 전문직 종사자, 사회단체 등 다양한 조직체가 이용
광고 목표
고객가치를 전달함으로써 고개관계를 구축하는 것
특정한 표적청중에게 구체적인 기간 동안 성취해야 할 구체적인 커뮤니케이션 과업
광고 메시지의 개발
광고 혼잡 극복하기
메시지 전략
메시지 실행
광고 미디어의 선정
도달범위,도달횟수, 임팩트의 결정
주요 미디어 유형의 선정
특정 매체도구의 선정
매체 타이밍의 결정

키워드

마케팅,   광고,   공중관계,   의사결정과정,   광고목표설정,   광고예산,   광고전략,   공중관계도구