목차
Promotion (판매촉진)
Promotion Mix: 광고
Promotion Mix: 홍보(Publicity)
Promotion Mix: 인적판매(Personal Selling)
Promotion Mix: Sales Promotion
Sales Promotion의 장점과 한계점
Sales Promotion의 중요성 부각 이유
광고전략
광고효과의 계층모형(Hierarchy of Effects Model)
광고전략
광고효과
Q&A
Promotion Mix: 광고
Promotion Mix: 홍보(Publicity)
Promotion Mix: 인적판매(Personal Selling)
Promotion Mix: Sales Promotion
Sales Promotion의 장점과 한계점
Sales Promotion의 중요성 부각 이유
광고전략
광고효과의 계층모형(Hierarchy of Effects Model)
광고전략
광고효과
Q&A
본문내용
Promotion Mix: 광고
Paid communication: 기업이 통제할 수 있다.
메시지의 신뢰성이 낮다.
Mass media 이용: 불특정 다수를 대상으로 반복 communication.
매체의 성격에 따라 표현력 영향.
일방적 communication: 메시지 관여도와 설득력이 낮을 수 있다.
유사한 광고에 의한 Noise: 현저성(salience) 향상이 요구된다.
Paid communication: 기업이 통제할 수 있다.
메시지의 신뢰성이 낮다.
Mass media 이용: 불특정 다수를 대상으로 반복 communication.
매체의 성격에 따라 표현력 영향.
일방적 communication: 메시지 관여도와 설득력이 낮을 수 있다.
유사한 광고에 의한 Noise: 현저성(salience) 향상이 요구된다.
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