포스트모더니즘과 대중문화

소개글

포스트모더니즘과 대중문화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 포스트모더니즘의 개념정의

2. 포스트모더니즘의 각 영역

3. 포스트모더니즘과 문화

4. 포스트모더니즘의 역사와 발전

5. 포스트모더니즘의 문화 대중주의적 특징들

6. 포스트 모더니즘과 대중문화

7. 영화와 포스트모더니즘

8. TV 광고와 포스트모더니즘

9. 맺음말

10. 참고자료

본문내용

와는 관계없이 서구의 여성상을 도입함으로써 오히려 가치의 전도를 조장하고 있다. 하지만 과연 우리나라 주 소비 계층인 젊은 여성들의 감수성이나 가치관이 변하고 있는지 아닌지의 여부는 더 많은 조사와 검증을 통해서 만이 가능하다고 본다.
(2) 기호학적 관점의 포스트 모더니즘 광고
기호는 다른 기호로부터 차이를 일으키면서 결정되어지고 의미되는 것으로 우리가 소속해 있는 문화에 의해 결정된다. 기호학적인 관점에서 본 광고에서 포스트 모더니즘인 특성은 형식뿐만 아니라 내용면에서도 뚜렷이 드러난다고 볼 수 있다.
①서술 구조의 해체 및 파편화 된 영상 이미지
이것은 광고가 무엇을 의미하고 있는지 알 수 없는 것이 특징이다. 과거의 합리적이거나 일관성 있는 표현을 탈피하여 사건이나 이미지를 병렬적으로 애매모호하게 열거함으로써 소비자들은 이 파편화된 이미지 속에서 각각의 기호들이 무엇을 말하는지 알 수 없게 된다. 즉, 광고의 해석을 소비자 자신들에게 맡겨버리는 형식으로서 기존의 상식적인 서술구조를 해체하고 있는 것이다. 이러한 예로서는 유림의 여성 의류인 메르꼴레디. 끄레아또레 광고는 서술 구조의 해체 현상을 보여 주고 있다. 이 광고에서는 분리된 상품이 하나의 광고 안에 들어 있다. 그림자와 모델, 신문지벽 앞의 모델, 데생에 X자를 긋는 모델 등이 각각 파편화된 영상으로 제시된다. 반면 언어적 기호로는 각각의 상품명인 `메르꼴레디'와 `끄레아또레'라는 말밖에 없다. 이 광고에서 각각의 커트가 무엇을 의미하는지 알 수 없을 만큼 전체적인 줄거리가 연결되지 않는다. 소비자는 질문을 일일이 던질 만큼 커트의 전환이 빠르게 이어져 애매한 이미지만이 감지된다.
②현실과 허구의 혼합
상식적이고 일상적인 현실 공간과 실제로 불가능한 비현실적인 공간의 경계가 사라지면서 시각적인 충격을 제시하고, 현실의 공간과 허구의 공간이 혼합되어 나타나기도 한다. 금성사의 싱싱냉장고 그린의 경우는 냉장고 속에 채소밭의 싱싱한 상황이 그대로 연출되면서 현실적으로 불가능한 허구의 상환을 실제로 존재하는 듯한 착각 속으로 소비자를 유인하고자 한다. 또 삼성전자의 삼성 시네마TV 광고는 허구와 현실이 혼합되어 혼재한 모습을 보여 주고 있다. 이 광고에서는 앵무새와 독수리가 모델로 등장해서 광고 안의 텔례비젼 화면에는 앵무새가 위치하고 텔레비젼밖에는 독수리가 위치하고 있다. 독수리는 텔레비젼 화면에 비치는 앵무새를 자신의 현실공간 안에 있는 것으로 착각하여, 앵무새를 잡으러 텔레비젼 화면안으로 들어간다. 독수리는 화면 공간 안으로 들어가고 앵무새는 화면공간 밖으로 나오면서 현실공간과 허구공간의 경계가 무너진다. 영상의 허구적 공간이 현실적 공간이 되고 현실적 공간이 영상의 허구적 공간으로 역전된다. 공간의 역전뿐만 아니라 텔레비젼 화면안으로 들어가 독수리가 밖으로 나오지 못하도록 앵무새가 화면을 꺼버림으로써 주체와 역전을 동반한다.
③언어 메시지의 실종
언어로서 제공되는 메시지를 절제하고 영상적인 기호만을 사용한다든지 제품과는 전혀 무관한 언어가 표현되어 애매모호한 내용을 제시하는 광고이다. 그예로 리복광고-창고인지 체육관인지 잘 모를 어두컴컴한 공간에서 ...발자욱 소리가 들려오고 모델이 등장하고 그리고 날샌 동작으로 의자를 타고 넘어서는 광고-가 있습니다. 그리고 마지막으로 하는 멘트가 "리복!" 이와 같이 언어적인 메시지를 절제하고 영상적인 기호를 사용하는 것이 그 좋은 예가 될 수 있을 것이다.
4) 포스트 모더니즘 광고의 방향
포스트모던 광고가 보여 주는 이 모든 현상들은 기존의 광고와는 전혀 다른 문법을 사용한 점에서 전통적 광고에 길들여진 우리에게는 생소한 것일 수밖에 없다. 그러나 그 생소함은 역설적으로 `신선한 충격'을 동반하고 있기 때문에 소비자들에게 오히려 강하게 어필하고 있다. 이는 광고라면 의례이 장황한 상품설명과 시청자들을 어거지로 광고 속으로 몰입시켜야 한다고 생각해온 고정 관념에 대한 보기좋은 일격이다. 포스트모더니즘이 보여주는 모든 생소한 요소들은 소비자들에게 일종의` 낯설게 하기'효과를 준다. 자유분방한 서술 구조, 다양한 예술장르의 결합, 현실과 허구의 뒤섞임 등의 표현 방식은 광고의 습관적인 문맥을 뜯어내어, 본질적으로 다른 개념들과 함께 묶는다. 이러한 표현은 광고 수용자들에게 긴장감을 주어 광고를 한 번쯤은 다시 떠올리게끔 하는 역할을 하는 도구이다. 이러한 상황에서 포스트모던한 광고를 보면 수용자가 의미를 스스로 구성하는 자율적인 주체로 나서게 되기를 기대하는 것은 일종의 `위대한 착각'에 불과할 수 있다. 맨 처음 광고의 목적이란 상품정보를 전달하는 것이었지만 오늘날 광고의 목적은 수요를 마음대로 조작하는 것이며, 그 조작의 `국제화'를 위해 다국적 기업들은 이미지를 `착취'하는 포스트모던의 기법에 절대적으로 의존하고 있다. 우리에게 포스트모더니즘이란 회수(淮水)를 건너온 서구의 귤과 같은 것이다. 번지르르한 그 겉모양만 보고 무턱대고 삼키려한다면, 필시 탱자의 떫은맛을 경험하게 될지도 모를 일이다. 포스트모더니즘의 긍정적인 측면의 애써 냉담할 필요는 없지만, 그것이 곧장 우리에게도 맛있는 귤이 되리라는 성급함은 마땅히 경계해야 한다. 더군다나 포스트모더니즘이 공격적인 광고의 상업성과 손을 잡았을 경우, 그 조심성은 더욱 강조 되야 할 것이다.
9. 맺음말
이 글의 목적은 포스트모더니즘과 대중문화 그 중에서도 특히, 텔레비전 광고와 영화에 나타난 포스트 모더니즘적 특성과 그에 연결된 의미를 알아보는 것이었다.
현 시대의 사회, 문화 전반에 많은 영향을 미치는 포스트 모더니즘적인 요소는 그 나름대로 긍정적인 평가나 부정적인 평가가 내려질 수도 있을 것이다. 긍정적인 평가라 함은 여러가지 발달된 문화의 보급, 즉 인터넷의 확산 등을 들 수 있겠고, 부정적인 평가라 함은 무분별하게 확산되는 외래의 포스트 모더니즘적인 문화인 것이다. 어찌됐든 학문적인 면에서의 포스트 모더니즘은 앞으로 나가야 할 무한히 많은 의미를 내포하고 있는 것이다.
10. 참고자료
데이비드 하비, 포모의 조건, 한울
로렌스 그로스버그, 포모의 도전, 다민
스티븐 코너, 포스트모던 문화, 한신문화사

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