삼성 노트북 센스(SENS)의 마케팅 전략 분석 보고서

목차

상황 분석
1. 노트북 시장 분석
2. 대학생 소비자 분석
3. 제품 분석

장기 - 브랜드아이덴티티 전략
1. 브랜드 분석
2. 브랜드아이덴티티 설정
3. 브랜드아이덴티티 실행 프로그램

단기 - 판매확산 IMC 전략
1. 대학생 타겟 세분화
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. IMC실행 프로그램

본문내용

대학생 노트북 구매 의향자/ F.G.I
ㆍ펜티엄 III 이상, 170~220만원이 적당하다.
ㆍ예산을 정하고 예산 한도에서 구매하겠다.
ㆍ같은 가격이면 성능이 더 좋은 것을 구매하겠다.
ㆍ외산 브랜드가 좋긴 하지만 국산을 살 의향이 있다.
ㆍ디자인이 중요하지만, 그렇다고 비싸면 곤란하다.
ㆍ센스는 가격이 싸지 않을 것이다.
ㆍ구매 전 충분한 정보를 습득하겠다.
Ⅰ. 브랜드아이덴티티 전략
브랜드 분석
ㆍ외산 브랜드는 대체로 고급적이고 혁신적인 이미지
ㆍ국산 브랜드는 대체로 친근하고 신뢰적인 이미지
ㆍ기업의 이미지가 중요하게 작용
ㆍ센스는 전반적으로 가장 우수하나, ‘실용적’ 이미지가 약함
센스에 부족한 실용적인 이미지를 바탕으로 명확하고 차별화된 브랜드이미지 각인 필요

키워드

삼성,   센스,   노트북,   마케팅,   sens,   경영,   경제,   분석