태도변화와 커뮤니케이션과정 사례정리

소개글

태도변화와 커뮤니케이션과정 사례정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 태도 변화의 커뮤니케이션 과정

2. 영향요인
(1) 전달주체(source)
(2) 전달내용(message)
(3) 전달대상(receiver)
(4) 전달경로(channel)

3. 결론

본문내용

다하는 이미지가 소비자들로 하여금 두산의 이미지를 높이고 있다.
(3) 전달대상(receiver) - 전달하고자하는 대상
< 신선한 것을 구매하려고 하는 주부를 대상으로 전달하는 서울우유광고 >
(4) 전달경로(channel)
- CF, 전단지, 신문광고, 라디오 광고등 소비자에게 전달되어지는 경로를 말한다.
3. 결론
- 지금까지 태도변화의 커뮤니케이션 과정 중 영향요인을 사례를 통해 분석해 보았습니다. 광고 모델, 내용, 대상, 매체에 따라 소비자들의 내적정보처리과정을 높이고 결과적으로 신념과 태도 및 행동의 변화를 주는 영향요인들에 대해 굉장히 강한 인상을 받았다. 별다른 생각없이 TV나 신문등 여러매체를 통한 광고를 접했지만, 이번 레포트를 하면서 광고를 기획하는 사람들이 소비자의 주의를 끌고, 내용을 정확히 전달하며, 오래토록 기억에 머물게 하면서, 실제 구매단계에 이르렀을 때 영향을 주는 단계를 어떤 방법으로 표현했는지 알수 있었다. 소비자 행동연구는 소비자의 구체화된 행동을 연구, 학습하면서, 합리적인 소비활동과 더 나아가 마케팅에 많은 도움이 될 것 같다.
□ 참고자료
http://www.tvcf.co.kr/
www.naver.com

키워드

태도변화,   전달주체,   전달내용,   전달대상,   전달경로,   커뮤니케이션