모방 및 키치 광고의 종류와 사례 비교 분석

소개글

모방 및 키치 광고의 종류와 사례 비교 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

● 키치광고

● 쌈지광고포스터

● 낯설게하기! - 감정이입의 상태를 거부하라
• 로고를 콘돔으로 대체시킨 마스터카드의 광고
• 아우디 4륜구동

● 모방광고

본문내용

로고를 콘돔으로 대체시킨 마스터카드의 광고
콘돔형태/로고형태, 콘돔의 기능/기업의 기능 간의 유사성이 아무 상관없어 보이던 소재를 활용하게 만들었다.
표면적으로 보여지는 맥락을 달리하는 콘돔을 통해 제품은 새로운 의미로 전화된다. 분명히 콘돔은 표현적이고 상징적인 수많은 연상을 불러일으킨다. 콘돔에 대해 일반인들이 갖는 공유된 신념과 가치-안전성에서 성적인 거래에 이르기까지-는 광고표현의 소재로 바뀌면서 그 가치와 의미작용이 상품(마스터카드)에게로 전이된 것이다.

키워드

키치,   광고,   쌈지,   포스터,   모방,   아우디,   콘돔,   마케팅