해찬들 청정원 참그루 마케팅 기획서

목차

전략과제 설정을 위한 상황분석

전략과제 및 마케팅 목표 설정

커뮤니케이션 전략

본문내용

1. 제조 고추장 시장의 역사
삼원식품
태양초 고추장
출시
진미 찹쌀 고추장, 미원 임금님표
순창고추장과 경쟁 돌입
소비자 trend 이동
(수제=>제조고추장)
Family Brand 런칭
삼원 식품-‘해찬들’
미원-‘청정원’
삼각 경쟁구도 에서 해찬들 VS 청정원의 양대 패밀리 브랜드
경쟁으 로 압축
개별제품 경쟁에서 Family Brand 간의 경쟁으로 초점 이동
제조 고추장 시장 규모의 지속적 성장
해찬들과 청정원의 2강 구도 - 莫上莫下

키워드

전략과제,   청정원,   마케팅,   기획문,   설문조사,   상황분석,   목표,   전략