광고의 형태

소개글

광고의 형태에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 광고의 형태(Type)
I-1. 제품광고(Product)
I-2. 기업광고(Company)
I-3. 서비스광고(Service)
I-4. 정치광고(Political Advertising)
I-5. 의견광고(Issue Advertising)
I-6. 공익광고(Public Advertising)
I-7. 고지광고(Notice)

Ⅱ. 광고의 기본형식(Form)
II-1. 공개기법(Announcement)
II-2. 제품진열기법(Display)
II-3. 연상전이기법(Association Transfer).
II-4. 레슨기법(Lesson)
II-5. 드라마기법(Drama)
II-6. 레슨-드라마기법(Lesson-Drama)
II-7. 오락기법(Entertainment)
II-8. 상상기법(Imagination)
II-9. 특수영상기법(Special Effect)
II-10. 패러디기법(Parody)
II-11. 인터뷰기법(Interview)
II-12. 이미지기법(Image)
II-13. 제품특성강조기법(Product Merit)

Ⅲ. 소구스타일
III-1. 사실제시기법(Fact Presentation)
III-2. 유머기법(Humor)
III-3. 공포소구(Fear)
III-4. 성적소구(Sex)
III-5. 비교소구(Comparison)
III-6. 입증식소구(Demonstration)
III-7. 실증소구(Recommendation)
III-8. 연성소구(soft Sell)
III-9. 경성소구(Hard Sell)
III-10. 직접반응소구(Direct Response)
III-11. 애정소구(Affection)
III-12. 향수소구(Nostalgia)

Ⅳ. 소구방법
IV-1. 심리소구(Psychological)
IV-2. 논증소구(Argument)
IV-3. 정보소구(Information)
IV-4. 안전소구(Safty)
IV-5. 반복소구(Repetition)
IV-6. 판촉소구(Sales Promotion)
IIV-7. 문제해결방식(Problem-Solution)
IV-8. 사전,사후소구(Before & After)
IV-9. 생활의 단면(Slice of Life)
IV-10. 라이프스타일(Lifestyle)
IV-11. 맥락소구(Context)

Ⅴ. 소구대상
V-1. 어린이(Children)
V-2. 청소년(Youth)
V-3. 대학생(College Students)
V-4. 부모(Parents)
V-5. 직장인(Office Men & Women)
V-6. 가정주부(House Wives)
V-7. 일반성인(Adult)
V-8. 노인(Senior)

Ⅵ. 소구모델
VI-1. 전문가Expert)
VI-2. 유명인(celebrity)
VI-3. 일반인(General People)
VI-4. 자사직원(Employee)
VI-5. 기타(Others)

Ⅶ. 효과소구
VII-1. 징글효과(Jingle)
VII-2. 배경음악(Background Music)
VII-3. 로고소리(Sound Logo)
VII-4. 음향효과(Sound Effect)

본문내용

Ⅰ. 광고의 형태(Type)
광고를 통해 전달하고자 하는 메시지가 무엇을 위한 것인가, 목적은 무엇인가를 분류하는 것으로, 이러한 구분은 산업구조상의 재화나 용역가치 제고 또는 이미지 제고 등의 다양한 차원에서 행해지는 광고의 전반을 광고의 목적과 기대효과에 따라 구분하는 방법이다. 이에 따라 광고의 형태는 다시 제품광고, 기업광고, 서비스광고, 정치광고, 의견광고, 공익광고, 고지광고 등으로 분류할 수 있다.
I-1. 제품광고(Product)
광고의 대상이 제품인 경우이다. 새로이 개발된 신제품이나 기존의 제품 등 자사의 생산품을 판촉하기 위해 행하는 광고이다.
I-2. 기업광고(Company)
기업광고는 소비자에게 제품이 아닌, 기업 자체를 인식시키고, 우호적 태도를 형성하도록 함을 목적으로 하는 광고이다.
I-3. 서비스광고(Service)
대상이 제품이 아닌 서비스 자체인 경우의 광고를 말한다.
I-4. 정치광고(Political Advertising)
정당이나 후보 개인에 의한 선거광고 또는 정당이나 정부 또는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고가 정치광고이다.
I-5. 의견광고(Issue Advertising)
어떠한 쟁점이나 논의 대상이 화제가 되었을 때 여기에 대한 자신이나 단체의 입장을 게재하고 반대론적 입장의 상대에게 의지를 표명하고 의견을 관철시키기 위해 쓰이는 광고이다.
I-6. 공익광고(Public Advertising)
건강한 사회문화 형성을 위해 공적인 차원에서 지켜지거나 약속되어야 할 사항에 대한 광고이다.
I-7. 고지광고(Notice)
기업차원에서 보면 광고하고자 하는 목적이 새로운 사실이거나 제품 및 서비스에 대한 정보 등일 경우에 행해지는 광고이다.

키워드

광고,   형태,   정치광고,   서비스광고,   광고리스트,   의견광고,   제품광고,   기업광고