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정보가 단기기억고 속에서 기억하기 좋은 형태로 분류되어 보다 완벽한 처리를 위해 일시적으로 저장되어 있는 상태를 말한다. 장기기억은 지각된 정보가 인지체계 속에 완전히 수용되어 지식이나 정보로서 오랫동안 저장되는 상태를 말한다. 장기기억고의 수용능력은 거의 제한이 없으며, 기간도 상대적으로 매우 긴편이다.
기억증대를 위한 마케팅 시사점
보유 기억단계의 마케팅 시사점은 단기 기억에 의해 제공되어진다. 마케팅주체는 제품, 상표명, 광고 등을 소비자들이 일단 단기 기억고에 쉽게 보유할 수 있도록 타사의 것과 식별이 가능한 특징을 갖도록 해야 한다. 기억속에서 쉽게 망각되지 않도록 단기기억은 강화 시켜 장기기억으로 이전 시키는 전략이 필요하다. 시각화에 의한 기억증대 전략, 기억증대 기법의 활용, 반복광고
기억증대를 위한 마케팅 시사점
보유 기억단계의 마케팅 시사점은 단기 기억에 의해 제공되어진다. 마케팅주체는 제품, 상표명, 광고 등을 소비자들이 일단 단기 기억고에 쉽게 보유할 수 있도록 타사의 것과 식별이 가능한 특징을 갖도록 해야 한다. 기억속에서 쉽게 망각되지 않도록 단기기억은 강화 시켜 장기기억으로 이전 시키는 전략이 필요하다. 시각화에 의한 기억증대 전략, 기억증대 기법의 활용, 반복광고
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