전설이되어가는 스타벅스의 성공전략

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전설이되어가는 스타벅스의 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

입점함으로서 유휴 공간의 활용과 비교적 저렴한 임대료로 많은 고객을 확보 할 수 있는 대형 빌딩에서 안정적인 매출을 올릴 수 있게 되었고, 건물주의 입장에서도 추가의 이익을 볼 수 있게 되어 win-win 전략을 이루었습니다.
이 외에도 커피와 담배가 서로 잘 어울리는 기호품으로 여겨지던 개념을 바꾸어 매장내 금연을 실시하여 커피향을 즐기는 마니아들을 공략하여 좋은 이미지를 구축하는 효과를 가져왔습니다.
스타벅스 로고에 있는 여인상은 16세기 노르웨이 목판화에 나오는 꼬리가 두 개 달린 사이렌 이라는 인어로 항해 선원들을 유혹하는 전설의 인어입니다.
사이렌이 선원들을 유혹하는 것처럼 커피로 고객을 유혹하는 스타벅스는 전설의 인어처럼 세계 커피 업계 뿐 아니라 세계 글로벌 기업의 전설이 될 것 입니다.

키워드

스타벅스,   경영전략,   리더십,   성공전략