롯데 검은콩 우유의 마케팅 전략 분석

소개글

롯데 검은콩 우유의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개

2. 등장요인

3. 환경 분석

4. S T P 분석

5. SWOT 분석

6. 마케팅믹스(4P)

7. 문제 및 대책

본문내용

시장 세분화 (Segmentation)
*기존 흰 우유 소비 고객층
기본적인 욕구를 충족 – 우유의 맛, 영양에 무관하게 구매
소비 결정 요인 – 소비자 가격
구 성 층 – 저소득층
*건강주의 소비자층
건강을 추구 – 칼슘, 단백질 등 우유에 함유된 영양을 섭취하기 위해 구매
소비 결정 요인 – 건강
구성층 – 40 ~ 50 대 이상의 장년층이 대부분

키워드

롯데,   검은콩 우유,   STP,   마케팅 전략,   마케팅믹스