SK와이번스의 마케팅 전략

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 결론 및 시사점

본문내용

1999년 시즌을 끝으로 모기업의 경영난으로 2000년 1월에 해체된 쌍방울 레이더스의 선수들을 영입하여 2000년 3월 인천을 연고지로 창단하였다. 마스코트는 2개의 다리, 화살촉 모양의 꼬리, 날개가 달린 상상의 동물 비룡이다. 홈구장은 인천광역시 남구에 있는 2만 7800명 수용규모의 문학야구장이다. 2007년에 페넌트레이스 1위로 한국시리즈에 진출하여 두산 베어스를 누르고 첫 우승을 차지한 데 이어 2008년에도 페넌트레이스 1위로 한국시리즈에 진출하여 두산 베어스를 누르고 2년 연속 우승을 차지하였다. 2009년에도 페넌트레이스 2위로 한국시리즈에 진출하였으나, 기아 타이거즈에 패하여 준우승에 머물렀다.

다른 여가활동에 비해 상대적으로 저렴한 가격
저가전략 연간 회원권 71% 할인 (34만원 -> 10만원)
다양한 할인 경로 (각종 산업과 제휴에 의한 할인)
- 학생할인행사 (외야 1000원, 내야 3000원 할인)
- Korail 이용 시 50% 할인
- SK텔레콤 멤버쉽 50% 할인
- cgv 카드 또는 영화표 소지 고객 천원 할인
- 엠게임과의 제휴 할인

키워드

sk와이번스 마케팅,   스포테인먼트,   스포츠경영마케팅,   스포츠마케팅성공사례,   스포츠마케팅전략,   스포츠경영전략,   프로야구개선방안,   프로야구활성화방안