저소득층에서 마케팅 기회

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야 될 지를 알려준다.
일이 끝나면 남편들은 휴대전화를 가지고 해변가의 여러 항구에서의 가격을 확인하고 가장 높은 가격에 거래하고자 노력한다.
Prahalad 교수에게는 이러한 모든 예들이 빈곤 문제에 대한 시장의 해결 방법이라는 증거가 된다. 그가 내세우는 다국적 기업의 임무는 전세계의 빈곤층을 정부나 비영리단체의 원조를 받아야 되는 대상으로만 여기는 기존의 시각을 타파하는 것이다.
바닥 계층의 시장 참여는 대기업들의 관리자들이 그 동안 세워놓았던 가정(assumption)에 하나의 도전이 될 것이며 이는 포장이나 가격뿐만이 아니라 유통과 마케팅 전반에 걸쳐서 일어날 것이다.
이러한 노력의 결과는 단순히 수익성을 보장할 뿐만 아니라 개발도상국의 심각한 정치, 환경 문제의 해결에도 기여할 것이다.

키워드

바닥 계층,   개발도상국,   수익성