광고분석

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광고 분석

소비자 의사결정에 관련된 원리

본문내용

들어있는 음료는 '미에로 화이바'라고 생각하고 있었는데 변비가 있을때.
- 나는 건강에 관심이 많다.
2. 정보 탐색
- 저관여 상품 : 내적 정보 탐색
☞ 미에로 화이바에 대한 제품 지식은 어느 정도 있는 상태이므로, 광고를 통해서 현재의 변화된 사항 , 스타일에 대한 정보를 얻는다.
3. 대안의 평가
1) 제품 특성 - 식이섬유소가 많다.
가격이 저렴하다.
용기 디자인이 예쁘다. 등등
2) 제품 특성의 중요도 - 예를 들어 섬유소 섭취를 중요하게 생각한다면 식이 섬유소가 많 은 속성에 제일의 중요도를 부여하게 된다.
3) 제품 특성에 대한 신념
'미에로 화이바' 에 대한 오랜 신념- 1989년부터 출시된 미에로 화이바에 대한 신념이 나, 현대 약품에 대한 신념이 작용
4) 제품 특성에 대한 기대와 만족도
미에로 화이바가 가지고 있는 제품 특성에 소비자가 어떻게 기대하고 있는가
5) 제품에 대한 태도
소비자 자신 나름대로의 선호를 가지고 있을 때
4. 구매
위의 사항들이 통합적으로 나타나 소비자의 구매에 영향을 끼치게 된다.
Ⅴ. 합리적인 의사결정을 하기 위하여 필요한 사항
미에로 화이바에 식이섬유소는 많이 들어 있지만, 실제로 먹었을 때 식이 섬유소에 비하 여 살이 찌지는 않는지 등을 고려하여야 할 것이다. 따라서, 광고를 맹신하기 보다는 소비 자 스스로 여러 가지 정보를 구하여 현명한 의사 결정을 하는 것이 바람직하다.
※ 참고 문헌
- http://www.hancomm.co.kr:9100
- http://www.miero.co.kr
- http://www.hyundaipharm.co.kr

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