디지털 티비 시장 분석

목차

Ⅰ. 환경분석
2. 제품분석
3. 경쟁자분석
4.소비자분석
Ⅱ. 마케팅전략
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
5.POSITIONING
Ⅲ. 경쟁사 매체집행 현황분석
1. 경쟁사 광고전략 비교
2. 광고비
3. 경쟁사 광고 집행 현황 분석
4. 경쟁사 매체집행 현황 분석
Ⅳ. 해결과제 및 기회분석
Ⅴ. 마케팅, 광고 및 매체목표
Ⅵ. 매체전략
Ⅶ. 매체전술

본문내용

하고, 9월 이사철과 결혼철에 매출을 올린다.
4사분기
3사분기 9월부터 시작되는 이사철과 결혼철에 맞춰 소비자들이 광고를 꾸준히 접할 수 있도록 한다.
Ⅵ. 매체전략
1. Media Mix
1) 매체예산 비중 2)매체별 광고비중
매체
TV
신문
잡지
예산비중
20.6%
77.3%
2.1%
매체
TV
신문
잡지
광고비중
53.4%
21.6%
25%
매 체
광 고 횟 수
예 산 비 중
광 고 비
T V
126
20.6 %
1,157,250,000
신 문
51
77.3%
4,340,100,000
잡 지
59
2.1%
122,500,000
총 계
236 (회)
100 %
￦ 5,619,850,000
2) 예산 할당
2. 매체별 활용 근거 (Retionale)
매체
장점
단점
TV
-시청자가 광범위하기 때문에 4대 매체중 접촉율이 가장 강하다.
-시각적 자극과 청각적 자극의 시너지 효과로 강한 임펙트를 줄 수 있다.
-신문광고에 비해 가격은 싸면서 주목율은 높다.
-광고의 수명이 짧다.
-Zipping, Zapping
-KOBACO를 통해 구매해야 하기 때문에 좋은 시간대나 원하는 프로그램의 확보가 어렵다.
신문
-도달율이 크다.
-신문에 대한 신뢰도가 광고에 대한 신뢰도에 영향을 줄 수 있다.
-인쇄매체로서 디지털TV의 성능 및 가격에 대한 자세한 정보를 전달할 수 있다.
-신문의 적시성으로 인해 판촉활동과 연관, 상승효과를 얻을 수 있다.
-중앙지의 경우 광고 단가가 매우 비싸다.
-타겟이 제한적이다.
잡지
-타겟이 명확하여 세분화가 가능하고, 소구효율이 높다.
-광고 수명이 길다.
-고급 칼라 인쇄가 가능해 강한 임펙트를 줄 수 있다.
-재독되는 경향이 강해 노출빈도가 높다.
-신문, TV에 비해 적시성이 약하다.
-광고에 대한 반응이 완만하다.
-페이지가 많이 광고접촉율이 균일하지 않다.
-한종류 이상의 정기구독자가 비교적 적다.
3. 스케줄링 전략
(Ⅴ-12. 매체목표 설정근거 표 인용)
구분
내용
1사분기
광고를 통해 인지도를 높이는 시기로 소비자들에게 친숙해지는 시기이다.
2사분기
우리의 주 타겟층의 소비가 많아지는 시기이므로 광고량을 늘려 제품 선택시 우리 제품을 떠올리도록 한다.
1차타겟-이사철이므로 가전제품 수요가 많은 시기.
2차타겟-결혼철로 혼수품 수요가 많은 시기.
3사분기
광고를 꾸준히 해주면서 소비자가 Remind할 수 있도록 하고, 9월 이사철과 결혼철에 매출을 올린다.
4사분기
3사분기 9월부터 시작되는 이사철과 결혼철에 맞춰 소비자들이 광고를 꾸준히 접할 수 있도록 한다.
1사분기
2사분기
3사분기
4사분기
1월, 2월, 3월
4월, 5월, 6월
7월, 8월, 9월
10월, 11월, 12월
유지기
제1 성수기
유지기
제2 성수기
유지기
30
20 10
37.49
15.95
22.81
23.75
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
예산 비율(%)
Ⅶ. 매체전술
프로그램
세부목표
TV
SBS 8뉴스
대부분의 성인 시청자가 보는 뉴스 프로그램에 광고해 엑스캔버스 브랜드 인지도를 높인다.
MBC 뉴스데스크
접속 무비월드
영화 보는 것이 취미인 사람들이 엑스캔버스의 구매를 고려할 수 있도록 유도한다. (홈씨어터)
출발 비디오여행
특별기획드라마 <장희빈>
높은 시청률을 보이는 주요 드라마에 광고를 실어 도달률과 엑스캔버스 브랜드 인지도를 높인다.
대하드라마 <야인시대>
주말연속극 <내사랑누굴까>
SBS특별기획드라마 <대망>
그것이 알고싶다
전문적인 이미지의 프로그램. 메인 타겟인 고소득 전문직 30~40대를 공략한다.
신문
조선일보
3대 중앙 일간지에 뒷면 전면광고를 실어 도달률을 높인다.
중앙일보
동아일보
매일경제
실제로 엑스캔버스를 구매할 능력이 있는 실소비자를 집중 공략한다.
잡지
마이웨딩
서브타겟인 혼수장만을 앞둔 예비부부에게 소구한다.
메종
경제적으로 안정되고 문화적 욕구를 충족시키고자 하는 30~40대 여성들을 대상으로 광고한다.
행복이 가득한 집
시사저널
매일경제와 마찬가지로, 실제로 엑스캔버스를 구매할 능력이 있는 실소비자를 집중 공략한다.
이코노미스트
1. 매체별 세부운행계획
2. 예산 요약
프로그램
1/4분기
2/4분기
횟수
단가(만원)
금액
횟수
단가
금액
뉴스데스크
4
1191
4764
13
1191
15483
출발비디오여행
4
528
2112
8
528
4224
장희빈
2
915
1830
8
915
7320
야인시대
2
1014
2028
8
1014
8112
그것이 알고싶다.
2
789
1578
6
789
4734
대망
2
1005
2010
6
1005
6030
TV총계
16
14322
49
45903
115725
조선
2
9990
19980
8
9990
79920
중앙
2
9990
19980
8
9990
79920
매일경제
2
5550
11100
8
5550
44400
신문총계
6
51060
24
204240
434010
마이웨딩
2
140
280
3
140
420
행복이가득한
2
400
800
3
400
1200
시사저널
2
200
400
9
200
1800
이코노미스트
2
150
300
8
150
1200
잡지총계
8
1780
23
4620
12250
총계
30
67162
96
254763
3. Flowchart (운행스케줄)
구분
시간/면
1사분기
2사분기
3사분기
4사분기
합계
TV
뉴스데스크
SA시간대
4회
13회
7회
8회
32회
MBC출발 비디오여행
B시간대
4회
8회
6회
8회
26회
KBS 장희빈
SA시간대
2회
8회
4회
4회
18회
SBS 야인시대
SA시간대
2회
8회
5회
6회
21회
SBS그것이 알고싶다
A시간대
2회
6회
3회
3회
14회
SBS 대망
SA시간대
2회
6회
3회
4회
15회
신문
조선일보
뒷면 전면
2회
8회
3회
4회
17회
중앙일보
뒷면 전면
2회
8회
3회
4회
17회
매일경제
뒷면 전면
2회
8회
3회
4회
17회
잡지
마이웨딩
224 315
2회
3회
2회
3회
10회
행복이 가득한집
228 300
2회
3회
2회
3회
10회
시사저널
4 6
2회
9회
4회
5회
20회
이코노미스트
5 7
2회
8회
4회
5회
19회

키워드

디지털,   티비,   시장분석