인터넷 마케팅 (Internet Marketing)

목차

1. 인터넷의 등장과 마케팅 환경에 미치는 영향
2. 전통적 마케팅
3. 인터넷에서 기인된 마케팅 환경변화
4. 인터넷을 이용한 전자상거래의 출현과 그 영향
5. 인터넷상에서 고객의 정보수집
6. 인터넷 마케팅의 개념
7. 인터넷 마케팅의 유형
8. 인터넷 마케팅믹스
9. 인터넷 마케팅의 과정
10. 웹사이트 구축 및 관리방법
11. 성공적인 인터넷 마케팅을 위한 순환 과정
12. 인터넷 마케팅 전략 수립을 위한 전개 과정
13. 인터넷 마케팅에서의 PORTAL전략

본문내용

1. 인터넷의 등장과 마케팅 환경의 변화
1) 경제적 환경
(1) 디지털 경제
① 전자상거래와 전자상거래를 가능케 하는 정보통신사업의 성장에 의해 출현
② 컴퓨팅산업과 통신서비스산업, 컨텐츠 산업이 중심이 되어 다양한 형태의 비즈니스들이 나타남
(2) 디지털 경영환경의 특성
① 정보의 전달속도가 빠름
② 기술의 발전속도가
③ 시간과 공간의 제약이 없음
④ 사회가 다원화되어 개인의 독자적 영역과 특이성이 존중됨 ⑤ 제품수명의 주기가 짧음
⑥ 사업범위가 글로벌화 되어 경쟁이 심화
⑦ 유형의 자산보다 지식과 같은 무형의 자산이 중시
⑧ 전문지식에 의존하는 무형의 상품, 컨설팅 등의 지식산업이 부상하고 개인의 창의력이 중시됨

키워드

인터넷의 등장,   전통적 마케팅,   전자상거래,   마케팅의 유형,   마케팅믹스