리바이스(levis) 패션마케팅 성공과 실패사례분석 파워포인트

소개글

리바이스(levis) 패션마케팅 성공과 실패사례분석 파워포인트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
- 선정동기 및 이유

Ⅱ. Levi's 소개
1. 청바지(Jean)의 역사
2. Levi's의 역사 및 유래
3. Levi's의 연혁
4. Levi's 의 경영철학과 사회활동
5. Levi's Logo

Ⅲ. Levi's 마케팅 분석
1. 외부 환경 분석
1) 시장 상황 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석

2. 내부 환경 분석
1) SWOT 분석
2) STP
3) 4P

Ⅳ. Levi's 성공과 실패
1. 성공요인
2. 실패요인

Ⅴ. 결론
1. Levi's의 앞으로의 대안
2. Levi's의 미래

본문내용

(2) Price
보통 우리나라 사람들은 비싼 것일수록 폭발적인 수요를 나타낸다. 자신을 돋보이게 하고 자신이 남들보다 더 낫다는 것을 나타내고 싶어 하기 때문이다. 가격이 내려가면 오히려 수요가 줄어드는 것을 일컫는 경제용어인 "기펜재(giffen"s goods)를 따 "기펜족"이라는 신조어까지 생겼을 정도이다. "비싸기 때문에 사는" 이들 기펜족들의 영향으로 최고급 양주인 조니워커 블루가 잘 팔리고 있는 것처럼 리바이스도 고가 전략을 실시하고 있어 세일을 전혀 하지 않는다. 기껏해야 이벤트를 마련하여 2~3만원 깍아 주는 것이 고작이다.

키워드

마케팅,   리바이스,   levis,   패션마케팅,   프리미엄진,   트루릴리진,   청바지