PPL 규정에 대한 경제학적 고찰

소개글

PPL 규정에 대한 경제학적 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 문제제기

2. 사례

3. PPL 규제조항, 법적근거

4. 현행 PPL 규제의 문제점 및 개선방안

5. 결론 및 시사점

5. 참고문헌

본문내용

지닌 장점을 극대화하고 문제점을
최소화하기 위해서는 PPL과 관련된 모든 구성인 들의 합의와 노력이 필요하다.
PPL과 관련하여 규제기관, 방송사, 제작사, 광고주, 시민단체, 시청자가 모두 노력
해야 한다. 우선, 규제기관은 PPL에 관한 모호한 규제를 보다 엄격하고 정말하게
개선하여야한다. 방송사와 제작사는 PPL이 가져올 경제적인 이익이 앞서, 시청자
의 시청주권을 생각하고 프로그램의 품질을 향상시키는 데 더욱 노력해야 한다. 또
한 너무 노골적인 PPL의 형태는 부정적인 외부효과를 이끌어 낼 수 있기 때문에
PPL을 어디까지 허용할 것인지에 대한 올바른 대책이 마련되어야 하겠고, 결론적으
로 PPL의 규제완화는 경제적 효율성을 높이는데 중요하고 PPL의 중요성과 필요성
이 부각되는 시점에서 하루빨리 우리나라 실정에 맞는 새롭고 적합한 규제책을 다
련해 형식에 지나지 않는 규제가 아닌 적합한 효율적인 합의점을 찾아야 할 것이다.
5. 참고문헌
방송위원회( 2005.12) 간접광고(PPL) 에 관한 연구
김봉현 (2004) TV에서의 간접광고에 대한 논의 및 향후 방향 모색 PPL에 대한 소비자의 인식을 중심으로 한국광고홍보학회
하윤금 (2004) 다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안 커뮤니케이션북스
박종민 PPL (PRODUCT PLACEMENT) 의 법적 규제에 대한 일고찰: TV 프로그램 PPL 중심으로
양문희 지상파 방송 PPL 규제허가와 개선방향 연구 - 시청자 만족도 및 해외시장 경쟁력 강화 방안을 중심으로
최정규 (2008) 간접광고의 규제 현황과 쟁점에 대한 연구

키워드

ppl규정,   법경제학,   경제학적고찰