마케팅효과 (기대치위반의 효과, 권위의 상징물효과, 나비효과)

목차

1. 권위의 상징물 효과

2. 기대치 위반 효과(Expectancy Violation Effect)

3.나비효과(Butterfly Effect)

본문내용

<웃돈 상승률 1위 타워팰리스> - 부동산 뉴스 2004년 12월 8일
올해 입주한 아파트 중 도곡동 타워팰리스 3차 53평형이 입주 당시 웃돈 상승률 이 가장 높았던 것으로 조사됐다. 부동산정보제공업체 텐은 올해 입주한 아파트를 대상으로 입주 당시 시세를 조 사한 결과 강남 도곡동 타워팰리스 3차 53평형이 분양가(4억7000만원) 에 비해 171.3% 올라 가장 높은 상승률을 기록했다고 8일 밝혔다.같은 단지 69B평형(153.3%), 47평형(150%), 69C평형(140.63%) 등이 차례로 2~4 위를 차지했으며 69A평형(133.3%)과 60B평형(130%)도 각각 6위와 7위를 차지하 는 등 타워팰리스 3차의 15개 평형 가운데 9개 평형이 상위 20위 안에 들었다. 5위는 9월 입주한 문정동 삼성래미안 33평형으로 입주당시 시세가 분양가에 비 해 135.5% 올랐으며 영등포동 당산푸르지오 24평형이 상승률 118%로 8위를 차 지했다. 서울을 제외한 지역의 아파트 중에서는 평촌 대림 2차 24평형이 112.9%의 상승 률로 11위에 올랐고 분당 파크뷰, 분당 동양파라곤Ⅱ 등도 20위 안에 들었다
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2. 기대치 위반 효과(Expectancy Violation Effect)
평소 잘하던 직원의 한번의 실수가 크게 작용하는 것처럼 느껴지는 것
이것은 어떤 행동이 기대에 어긋났을 때 기분이 더 나빠지는 것을 뜻하지만,이와 반대로 생각했던 것과 달리 의외로 좋은 결과가 나왔을 때 더 놀라게 되는 것을 말하기도 한다.
사례1
<네이버의 지식in>
네이버의 지식인은 미국의 전자백과사전인 위키디피아를 토대로 착안된 서비스로써, 2002년 론칭 당시 인터넷 포털 사이트 중 부동의 1의를 지키고 있던, daum을 2위로 내려앉음과 동시에 yahoo, dreamwiz, lycos, empas등 중형 포털사이트들의 몰락을 가져왔다.

키워드

나비효과,   마케팅효과,   기대치위반의효과,   권위의 상징물 효과