김연아의 마케팅 효과에 따른 구매의사 결정,분산분석,회귀분석

소개글

김연아의 마케팅 효과에 따른 구매의사 결정,분산분석,회귀분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론
(1) 주제 선정 동기
(2) 가설

①가설1: 김연아가 맥주 광고를 찍었을 때 남자의 관심도가 여자보다 높을 것이다. (이론적 배경 & 연구 가치)
②가설2: 김연아의 TV광고 횟수가 많을수록 구매의사에 긍정적일 것이다. (이론적 배경 & 연구 가치)

II. 본론
(1) 설문지
(2) 가설1 : 분산분석 SPSS입력과정 및 출력과정
(3) 가설1 : 분산분석 검정
(4) 가설2 : 회귀분석 SPSS입력과정 및 출력과정
(5) 가설2 : 회귀분석 검정(T-분포 사용)

III. 결론 및 시사점
(1) 결론
(2) 시사점


* 참고자료

본문내용

모델이 광고를 찍어도 주류 판매량은 크게 차이가 나지 않을 것으로 생각된다.
②가설2 : 김연아의 TV광고횟수가 많을수록 구매의사에 긍정적일 것이다.
㉠ 이론적 배경
‘김연아 워킹화’ 대박에 LS네트윅스 주가에 봄이 찾아왔다.
6개월 동안 박스권을 맴돌던 LS네트윅스(옛 국제상사) 주가는 김연아 광고모델 선정 소식에 1달 만에 13% 가량 올랐다. 하루 2만주에 불과하던 거래량도 지난 12일 40만주까지 급증했다.
LS네트윅스의 지난해 매출액은 4233억원(전년비 18% 증가), 영업이익은 116억원(62.5% 감소)을 기록했다. 이번에 광고비 94억원을 들여 스타마케팅에 나선 영향으로 매출액은 큰 폭 상승했다.
피겨 퀸 김연아를 내세운 총경량 워킹화 ‘프로스펙스W 연아라인’의 실적 호전도 기대되고 있는 상태다. 이 운동화는 지난 1일 하루에 800족이 팔렸다. 날씨가 풀리면서 판매도 증가하는 추세다. 업계는 운동화 한 모델 판매가 연간 1만족을 넘어서면 ‘히트 상품’으로 간주하는데 김연아 워킹화는 출시 1달 만에 1만족 판매를 눈앞에 뒀다.
㉡ 연구가치
2012년 들어서 김연아의 광고는 다른 인기 연예인들 보다 훨씬 많은 수로 나오고 있다. 광고주들이 김연아를 찾는다는 것은 소비자들에게 그만큼 인기가 많고 매출액을 높이기 때문이라고 생각된다. 그렇기에 김연아가 광고를 찍을 경우 소비자들의 구매의사에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 사료된다.
Ⅱ. 본론
(1) 설문지
설 문 지
안녕하십니까?
바쁘신 가운데 소중한 시간을 내어 주셔서 감사합니다. 본 설문은 “김연아의 마케팅 효과”에 관해 조사하고자 합니다. 모든 응답은 통계적으로 처리 되어 학문적 목적에만 사용되며, 응답자의 개인적인 내용은 별도로 분석되지 않습니다.
감사합니다.
2012년 0월00일
Ⅰ. 다음은 귀하의 성별에 관한 질문입니다. 해당되는 번호에 체크하여 주십시오.
귀하의 성별은?
① 남자 ② 여자
Ⅱ. 다음은 김연아의 인지도에 관한 질문입니다. 해당되는 번호에 체크(√)하여 주시기 바랍니다.
설문내용
매우
부정적
부정적
보통
긍정
매우 긍정
김연아의 찍은 광고에 대해서 호감도가 얼마나 되십니까?
①
②
③
④
⑤
Ⅲ. 다음은 김연아의 TV광고에 관한 질문입니다. 해당되는 번호에 체크(√)하여 주시기 바랍니다.
설문내용
매우
적다
적다
보통
많다
매우
많다
김연아의 TV출현 횟수가 많다고 생각하십니까?
①
②
③
④
⑤
김연아가 TV광고한 제품을 구매할 의사가 있습니까?
①
②
③
④
⑤
(2) 가설1 : 분산분석 SPSS입력과정 및 출력과정<자료입력화면>
<일원배치분산분석>
<가설1 결과>
(3) 가설1 : 분산분석 검정
①가설 :
,
② 유의수준 :
③ 가설검정의 기준 :
적용분포: 분포
부정기준: 계산된 값>(=4.20)이면 부정한다.
④ 검정통계량 :
검정통계량을 구하는 데는 총평균(), 집단평균(), 와 가 필요하다.
총평균 =
집단평균
그러므로,
계산된
이상의 내용을 분산분석표로 정리하면 다음과 같다.
변동의 원천
제곱합
자유도
F
유의확률
집단간(SSB)
4.033
1
3.43
.075
집단내(SSW)
32.933
28
합계
36.967
29
⑤ 결론 :
3.43<4.20 이므로 귀무가설을 부정하지 않는다. 그러나 두 집단의 호감도가 같다고 결론내리기에는 표본이 충분하지 못하다.
(4) 가설2 : 회귀분석 SPSS입력과정 및 출력과정
<가설2 자료입력화면>
<선형회귀분석>
<가설 2 결과>
(5) 가설2 : 회귀분석 검정
ⓛ 가설 :
(모집단내에서 출현횟수(X)와 구매의사 변수(Y) 사이에는 선형관계가 존재하지 않는다.)
(모집단내에서 출현횟수(X)과 구매의사 변수(Y) 사이에는 선형관계가 존재한다.)
② 유의수준 :
③ 검정기준 :
적용분포: 분포
부정기준: 계산된 값 > 이면 부정한다.
④ 검정통계량 :
⑤ 결론 :
4.66>2.048이므로 이란 귀무가설을 부정한다.
즉, 출현횟수가 많다고 해서 구매의사가 높은 것은 아니다.
Ⅲ. 결론 및 시사점
(1) 결론
① 분산분석 결과해석
분산분석표를 보면 유의확률로 표시되는 P값은 0.075로 유의수준인 α값 0.05보다 크므로 귀무가설을 수용한다. 그러므로 김연아가 맥주 광고를 찍었을 때 남자의 관심도가 여자보다 높다.
② 회귀분석 결과해석
분산분석을 보면 유의확률로 표시되는 P값은 0.000로 유의수준인 α 값 0.05보다 작다. 그러므로 귀무가설을 부정한다. 따라서 김연아의 TV광고 출연횟수와 구매의사의 긍정적인 영향과는 상관이 없다.
③ 최종분석
※가 설 1 : 김연아가 맥주 광고를 찍었을 때 남자의 관심도가 여자보다 높다.
※가 설 2 : 김연아의 TV광고 횟수와 구매의사의 상관관계는 없다.
(2) 시사점
가설 1은 김연아가 맥주 광고를 찍었을 때 남자의 관심도가 여자보다 높다. 그 결과 김연아 뿐만 아니라 다른 여자 연예인이나 모델 등이 맥주 광고를 찍었을 때에도 남자의 관심도는 여자보다 높을 것이다. 그렇기에 맥주 광고는 광고 퀸인 김연아가 찍음으로 더 많은 인기를 끌었다고는 할 수 없다.
가설2는 김연아의 TV광고 횟수가 많을수록 구매 의사에 긍정적인 영향을 미치지는 않는 것으로 판단이 내려졌다. 뉴스에서는 김연아의 광고 효과에 대해서 긍정적인 영향이 크다고 보도 되고 있다. 그렇기에 우리조의 표본수가 부족하여 이런 결과에 도달할 가능성도 있다. 하지만 이 결과가 참이라면 독보적으로 김연아를 광고에 내세울 필요성은 현저하게 줄어든다고 볼 수 있다. 또한, 조사한 결과가 상관이 없는 것으로 나온 이유는 김연아의 광고 제품 수가 현저하게 많고, 다양하기에 제품을 광고하는 것보다는 김연아를 광고하기 때문이라고 생각한다. 김연아가 여러 제품을 광고하면서 김연아가 나온 광고는 소비자들이 기억하는 데 제품은 워낙 많아서 기억하지 못하는 경우가 허다하기 때문이다.
[ 참고자료 ]
- 알기 쉬운 통계학 박영사, 홍관수 (통계자료분석 수업교재)
- 한국경제 2012.06.14 ‘광고주들이 김연아에게 집착하는 이유’ 기사 발췌
- 머니투데이 2012.03.19 ‘김수현 워킹화 대박’, ‘김태희 뉴캠리’로 또... 기사 발췌

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김연아의 마케팅 효과에 따른 구매의사 결정,   분산분석,   회귀분석