콜라보레이션 마케팅과 소비트랜드(트렌드)

소개글

콜라보레이션 마케팅과 소비트랜드(트렌드)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 콜라보레이션이란 무엇인가

2. 콜라보레이션의 배경

3. 콜라보레이션을 통한 소비트렌드의 도출
※ 감성마케팅
※ 개인화의 소비트렌드
※ 아트마케팅

4. 콜라보레이션이 주는 효과

참고문헌

본문내용

ly You are you'라는 프로젝트를 시작으로 2008년 잭 포즌, 로베르토 카발리, 패트리샤 필드/ 2009년 나탈리 리키엘, 마놀로 블라닝 등의 디자이너와 콜라보레이션 진행.
Magnificent 5 시리즈
고급감이 넘치는 디자인의 코카콜라로 형광
색으로 어두운 곳에서 빛나는 병
여름 한정판 코카콜라 병
의약품계
종근당의 펜잘Q정
제품케이스에
구스타프 클림트의
‘아델 브로흐
바우어의 초상‘이
라는 명화사용.
이외에도
- 시바스 리갈 18년 알렉산더 맥퀸 에디션의 시바스리갈과 알렉산더 맥퀸
- 샴페인 페리에 주에와 패션, 미디어, 조형, 메이크업, 음악 등 다양한 분야의 국내 정상급 - 아티스트 15인(한복 디자이너 이영희, 패션 디자이너 정운죽, 메이크업 아티스트 이경민, 포트르래퍼 김용호, 설치미술가 김치호, 피아니스트 서혜경 등)이 참여하는 대규모 콜라 보레이션 전시회 개최
- 와인판매회사 수석무역은 이탈리아 레오나르도다빈치사의 와인 ‘모나리자’를 출시
- 금강제화와 서양화가 박영숙 - 금강핸드백스페셜 에디션
- 쌈지는 팝 아티스트 낸시 랭을 영입: ‘디자인 바이 낸시 랭’ 라인 출시
4. 콜라보레이션이 주는 효과
콜라보레이션이 기업에 브랜드 이미지와 광고, 그리고 더 나아가 기업의 판매율에 주는 효과는 매우 크다. 중저가브랜드 H&M이 샤넬의 디자이너 칼 라거펠트와 제휴아래 한정 생산판매 된 라거펠트 라인이 출시되자마자 전량 매진되는 폭발적인반응을 보였고 아디가스가 일본인 디자이너 요지 야마모토와 공동으로 신발 Y-3를 내놓아 히트반열에 올랐으며, 루이비통이 일본 팝아트작가 무라카미 다카시를 영입해 출시한 키덜트풍의 무라카미 백이 공전의 히트를 기록하면서 패션업계에서는 이미 콜라보레이션 효과를 입증했다. 우리나라 또한 2004년 국내 캐주얼브랜드 AMH가 네덜란드 맥주브랜드 하이네켄의 녹색 원형 로고를 응용한 티셔츠와 모자, 가방 등을 출시하여 좋은 반응을 얻었고 이후 캐주얼업체 FUBU와 포드자동차의 콜라보레이션 제품인 레이싱 라인이 출시, 2개월 만에 판매율이 90%를 넘어가는 초히트 아이템이 되는 등 국내에서도 콜라보레이션의 가능성이 입증되어 콜라보레이션은 21세기의 비즈니스 키워드로 불리면서 세계적인 추세로 자리잡아가고 있다.
이외에도 LG기업이‘생활을 예술로’라는 컨셉트를 통해 서양 미술가들의 명화를 광고에 삽입한 브랜드 이미지 PR 캠페인은 아트콜라보레이션 마케팅으로 소비자들에게 신선한 충격과 함께 깊은 인상을 남겼으며 국내·외 광고제에서 잇달아 수상 영예룰 안으면서 LG만의 명품이미지를 고착시키는데 큰 성과를 거두었고, 같은 계열사인 LG전자에서 가전제품에 순수예술을 도입한 Art-Dios를 출시하여 가전제품소비시장에 새바람을 불러일으켰으며 이로 인해 판매율이 3배이상 올랐고 계속적인 상승세를 보이고 있다.
그렇다면 이 시대 콜라보레이션 마케팅이 큰 효과를 거두는 이유는 무엇일까?
이유는 바로 이종업계의 인지도 높은 아티스트 및 디자이너 브랜드의 협연이 대중으로부터 브랜드 이미지의 문화적 가치를 높이는 효과를 주며, 이로 인해 제품의 가치성과 참여 파트너의 인지도가 향상되어 협업관계사를 모두 만족할 수 있는 시너지 효과로 나타내고 있기 때문이다.
1. 콜라보레이션은 제품의 가치를 상승시켜준다. 주로 신제품을 출시하거나 기존 제품의 스페셜 에디션을 생산하거나 혹은 연계 제품을 생산하여 콜라보 제품의 가치를 높여준다.
ex) 한불화장품과 앙드레 김의 콜라보레이션이 있다. 한불화장품은 앙드레 김 특유의 고급스럽고 우아한 이미지를 적용한 제품라인을 런칭해 앙드레 김의 네임밸류와 아이덴티티의 후광 효과로 인해 여타의 화장품이 갖지 못한 독특하고 고급스러운 이미지를 구축했다.
2. 기업이나 개인의 이미지를 변화시켜준다. 주로 콜라보레이티의 명성과 이미지를 통하여 프리미엄의 이미지를 획득하거나 신선한 이미지를 불어놓고자 할 때 사용한다.
ex) H&M과 샤넬의 칼 라거펠트의 콜라보레이션으로 가장 대중지향적인 브랜드와 최정상급 패션 디자이너의 결합은 고급스러운 제품 이미지를 획득시켜주었고 브랜드의 이미지가 상향조정되었고, 쌈지는 일반패션브랜드라는 이미지고착을 막고자 편견을 깨는 행동과 독특한 작품 세계를 가진 낸시 랭을 영입하였고 그녀와의 콜라보레이션은 쌈지를 아티스트 피쳐링 브랜드로 거듭나게 해주었다.
3. 비즈니스영역을 확장시켜준다.
ex) 나이키와 애플이 스포츠 키트를 생산한 것처럼 새로운 비즈니스영역에 진입하는 것과 갭일 롤랑 무레와의 콜라보레이션으로 드레스 부문을 강화시킨 것과 같이 기존의 비즈니스영역을 강화시켜주기도 한다.
4. 이벤트성 홍보 효과를 노리고자 할 때 콜라보레이션을 사용하기도 한다.
ex) 언론의 이슈와 버즈 마케팅을 실행 효과를 노리는 콜라보레이션으로 일례로 아우디는 국내 소비자에 브랜드를 어필하기 위해 우영미와 패션쇼 형식을 콜라보레이션을 진행했고 언론과 자동차 업계, 대중의 폭발적인 관심을 받았다.
5. 제조사의 제품의 기술력이나 브랜드 가치에 대한 신뢰성과 파트너사의 브랜드와의 결합은‘지속적인 신뢰’를 강화시켜 제조사가 디자인이 기술력에 비해 상대적으로 미흡한 경우, 디자인에 있어서도 기술력과 동등한 가치를 갖고 소비자로 하여금 그 가치를 인정받아 기존 제품 브랜드에 대한 신뢰성을 강화시켜준다.
ex) 벤츠 자동차의 경우 소비자에게 성능, 기술력에 대한 가치에 디자이너 조르지오 아르마니와의 결합을 통해 디자인 역시 최상위라는 이미지 심어줌으로써 벤츠 자동차에 대한 물질적, 심리적인 가치를 강화시켰다.
참고문헌
-검색엔진 네이버의 개인 블로그
-브랜드 이미지에 따른 브랜드협력(Collaboration) 전략의 소비자태도 연구
(김지선, 이화여대 디자인대학원, 2006)
-디자인 제품에 적용된 브랜드 콜라보래이션의 방향
(정재윤, 세종대학교 예체능대학)
-패션산업을 중심으로 한 디자인 영역간의 콜라보래이션
(정훈실, 연세대 대학원, 2007)
-패션산업에서의 콜라보레이션 전략 :개인과 기업간 콜라보레이션 사례를 중심으로
(조현아 ;명혜진;장남경/한국패션디자인학회지 제5권 제1호 (2005. 4) pp.19-37)

키워드

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