광고시 금기사항과 실패 사례들

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뒤늦게 분출되는 것"이라고 분석했다. 선진국에서는 테마가 이미 '금기'를 지나 '감춰진 소비자 욕구' 등으로 옮아갔다는 설명이다.
이 같은 트렌드가 촉발된 것은 최근의 각박하고 불안한 현실에 대한 도피나 대리 만족과도 연결된다. 수많은 규제와 치열한 경쟁 속에서 살아가는 현대인들의 일탈 심리를 기존 윤리를 부정하는 '금기 파괴 광고'가 해소해주고 있다.
금기파괴 광고는 특히 소수문화에 열광하고 새로운 것을 추구하는 젊은 계층에게 인기가 높다. "금기는 깨지기 위해 존재하는 것"이라는 광고평론가 김홍탁씨는 "금기가 깨졌을 때 시청자들은 일종의 쾌감을 느낀다"고 말한다.
신부와 수녀가 키스하는 이 장면을 넣은 베네통은 사회적 물의를 빚으며 금기가 깨진 것만은 아니라는 것을 보여주기도 했다. (위의 그림)

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