색채학-컬러마케팅 연구

소개글

색채학-컬러마케팅 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 컬러 마케팅
➀ 컬러 마케팅이란?
➁ 컬러 마케팅의 등장배경
➂ 컬러 마케팅의 고려사항
➃ 컬러 마케팅의 향후전망

2. 컬러 마케팅의 사례 분석
* BEAUTY
* STAR

3. 나의 의견

4. 출처

본문내용

케이스를 사용해 케이스 안의 내용물의 색상이
그대로 노출시켜 고객들의 발걸음을 잡는다. 비비드한 듯 페일리한 소녀풍의 컬러들
을 보며 그 제품들의 효능 또한 접목시켰다.
STAR
이효리.
요정이었던 그녀는 어느새 서른을 훌쩍 넘겼다.
하지만 나이와 불문하고 아이돌을 뛰어넘는 패션/뷰티센스는 존경스럽기만 하다.
그녀의 3집 앨범 U-go-girl 은 컬러풀한 컬러를 사용해 이목을 끌었다.
남녀노소 구분없는 두터운 팬층을 자랑하는 이효리가 신곡 마케팅에 성공한 이유는
남다른 패션감각과 그에 지지않는 컬러감각때문인 것 같다.
비비드한 컬러들을 사용해 팬들에게 시각적인 즐거움을 주고 자신 또한 매력적이고
튀어보이는 효과를 냈다. 핀업걸 컨셉에 맞게 여러 가지 컬러들을 아주 잘 활용했다.
3. 나의 의견
컬러는 우리 생활에 아주 밀접한 영향을 미친다.
세상에 빛이 없어서 모든 사물이 흑백으로만 보여진다면 시각의 즐거움은 없었을 것이다.
색채 감각이 떨어졌던 옛날에는 단순한 색채 활용만이 있었지만, 사람들의 색채감각이
높아진 지금은 어디를 가든 컬러풀한 색의 향연이 펼쳐지고 있다.
평소에 즐겨마시던 비타민 음료는 아무렇지않게 이쁜 색이라고만 생각했었는데, 이번 과
제를 하면서 그것 또한 컬러 마케팅이 적용된 사례라는 것을 알게되었다.
우리가 무심한 듯 봐왔던 광고들, 또 사용해온 제품들을 다시 한번 씩 생각해보니 아주
많은 것들이 모두 고심 끝에 정해진 컬러라는 것 또한 알 수 있었다.
쉽게 생각하면 이런 것이다. 요즘 외모 지상주의니 뭐니 하며 사람의 첫인상을 아주 중요
하게 생각한다. 그 사람을 자세히 알기전에 그 사람의 첫인상으로 판단되는 것 말이다.
이것처럼 컬러 마케팅도 마찬가지이다. 그 제품이나 광고의 본질을 알기전에 시각으로 우
선 보여지는 컬러들을 통해서 그것을 판단하게 된다. 대체적으로 컬러 마케팅에 실패한
사례들을 보면 대부분 확실하지않고 어정쩡한 컬러를 사용했고, 나타내고자 하는 것이
무엇인지 확연하게 드러나지 않는다. 그렇기 때문에 소비자들의 구매욕구를 끌어낼 수가
없다. 이처럼 우리 생활 곳곳에 밀접하게 같이 생활하고 있는 컬러는 첫인상에 있어서도 중요한 결론을 짓게하는 요소이다. 바쁜 학교생활에 찌들려 주위를 많이 둘러보지 못했던 것같다. 여유를 두고 주위를 둘러보며 컬러마케팅에 접목된 사례들을 더 공부해보고싶다.
4. 출처
http://100.naver.com/100.nhn?docid=750718 (2011.11.08 검색)
http://minis100.blog.me/130105811531 (2011.11.08 검색)
http://blog.naver.com/soo_ad?Redirect=Log&logNo=116733692 (2011.11.08 검색)
http://www.maccosmetics.co.kr/ (2011.11.08 검색)
http://cafe.naver.com/sseoje.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=18049& (2011.11.08 검색)

키워드

색채학,   컬러마케팅,   향후전망,   색채마케팅,   시각의즐거움,   color marketing,   색상