광고로 배우는 아이디어 발상법 (기말부분)

소개글

광고로 배우는 아이디어 발상법 (기말부분) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 아이디어는 과장이다

2 아이디어는 반전이다.

3 아이디어는 재미이다.

4 아이디어는 포착이다.

5 아이디어는 패러디이다.

6 아이디어는 놀라움이다.

7 세상을 바꾸는 것은 아이디어다!

본문내용

않음 있는 아이디어를 모방해 보겠다는 자세로 쉽게 덤비는 게 좋습니다.
아이디어를 잘 내는 사람들은 이런 훈련을 통해 문제를 쉽게 접근하는 요령이 몸에 밴 것이다. 주위에서 아이디어를 잘 낸다는 평을 듣는 사람은 훈련을 통해 얻는 자기만은 어떤 아이디어 매뉴얼을 갖고 있는 것//
자기만의 아이디어 매뉴얼 냉장고 문을 연다. 코끼리를 집어넣는 다. 문을 닫는다!
남보다 빨리 좋은 아이디어를 낼 수 있는 매뉴얼 보유// 이런 요령 채득 위해 훈련 필요
5) 양(Quantity)이 질(Quality)을 낳는다.
일단 아이디어를 많이 내야 거기서 가장 좋은 아이디어를 고를 수 있다.
아이디어를 많이 내는 훈련으로 아이디어 산출 많은 아이디어중 양질의 아이디어를 선택
대번에 큰 아이디어를 낸 천재들은 없다.
매번 아이디어를 낼 때 이게 가장 좋은 아이디어라고 믿었던 특징 있다. 아이디어 훈련
무조건 많이 내는 훈련이 필요 "작가란 오늘 아침에 글을 쓴 사람이다." 라는 말이 있다. 아이디어는 훈련이다!! 두렵게 생각 하지 말자
2. 창의성이 아이디어
1) 일본의 경영 컨설턴트 고미야 가즈요시의 저서 <창조적 발견력>
가장 먼저 요점을 파악한다. 특별히 중요한 부분이나 요점은 정독한다.
힌트를 얻는다. 힘을 키우는 것으로 여행 시 가이드북 먼저 읽는 것
분해한다. 문제 분해하면 쉽게 보인다.
정보를 줄인다. 위와 비슷한 것으로 가능한 보는 대상 적게 한다.
발견한 것을 바로 메모한다. 발견과 동시에 번득임 즉 발상! 느낀 것 바로 메모
비교한다. 인간은 기본적으로 비교에 의해 사물 확인
일부를 바꿔본다. 일부를 바꿈으로 관점이 바뀐다. 새로운 것이 보임
시점을 바꾼다. 다른 장소에서 사물을 보면 다르게 보인다. 삼각뿔 위에서 보면 원
여럿이 함께하라. 사람들과 함께하면 보는 시점, 발상도 생각도 달라짐
순수해 져라. 너무 원고해 시점을 바꾸지 않으면 보였던 것도 안보이게 된다.
2) 창조성을 발휘하기 위해 필요한 9가지
노벨 박물관장인 스반테 린드퀴비스트 '창조성을 발휘하기 위해 9가지 항목이 필요함'
집이나 연구실에서 연구 적용을 위해 노력
용기 / 도전 / 불굴의 의지 / 조합 / 새로운 시점 / 장난기 / 우연 / 노력 / 순간적 번뜩임
3) 창의적인 인재에 대한 조언 (- 브라질 대표적 여성 미래학자 조사 알제리아 박사)
관계에 항상 변화를 주어라
일을 놀이처럼 생각 하면 능률이 오르나 / 일이라 생각하면 능률이 떨어짐
능률이 오르면 창의성도 극대화된다. 창의성은 자기가 좋아 하는 일에 집중력 발휘 시 나타남// 고정적인 생활 습관에서 벗어나야 한다.
ex) 버스 타는 사람 지하철로 바꿔 다른 수단을 찾는 것 창의성 개발에 좋다.
새로운 변화 새로운 도전 속에 창의성 나온다. // 변화가 없는 고정된 습관 속에서는 창의성이 나올 수 없음 // 창의성 도출을 위한 변화 시도 필요
산책하면서 휘파람도 불고, 춤도 추어 보라 // 변화를 주기
사소한 일에도 변화필요/ 조그마한 벽화들이 모여 위대한 혁신을 이룩함 / 발상의 전환을 통한 창의성 도출 관계를 바꿔보는 것 필요/ 친구도 한 사람이 아니라 여러 사람을 만나면 좋다. 취미도 바꿔보자 새로운 생각, 형태, 방법 등 모든 것에 변화를 준다면 창의성을 위한 발상의 전환이 된다. // 때로 나 자신을 잊어버리려고 노력하자
자신에 대한 망각 텅 빈 머릿속에서 창출되는 창의성/ 머릿속에 너무나 많은 것이 차 있으면 창의성이 나올 여지가 없다. 과거에 연연하지 말고 / 기존사고에 집착하지 말 것
엉뚱한 질문과 아이디어를 가진 사람에게 포상을
어디서는 질문을 많이 하자! 질문을 많이 하는 사람에게 항상 새로운 아이디어가 나온다. 질문을 많이 하는 것 그만큼 관심과 흥미가 있다는 것이다. // ex) 구글에서는 일주일에 한 번 씩 엉뚱한 질문을 요구한다. 엉뚱하면 할수록 표창을 받는다.
창의성이란 엉뚱한 사고와 질문을 하는 사람들로부터 나오는 경우가 많다.// 이러한 학생이나 사고를 존중해 주는 풍토가 무엇보다도 필요하다. 획일화 된 교육에서 나오지 않는다.
항상 메모 도구를
"Have it clear(명확하게 하라)." 아이슈타인의 말임// 그는 항상 메모도구 소지 의문사항, 새로운 생각 메모 망각(잊어버림)// 집이나 연구실에 연구 적용을 위해 노력
4) Act now
수많은 외국의 명작광고를 즐기며 그 속에 숨은 좋은 생각 찾는 노력 '광고표현을 통해 사람의 마음을 여는 아이디어 습득'
아이디어 비유, 반전, 결합, 과장, 단순 // 생각의 원리는 모두 같다 ! 적극 활용하자!
머릿속으로 아는 것만으로는 부족하다! 좋은 생각이 떠오를 때 마다 기록 실행으로 옮김
아이디어의 발전 / 좋은 아이디어 낼 확률 증가
Just do It! 군소리 말고 몸을 움직이라는 뜻 운동을 할 때 이런 저런 생각 하지 말고 몸을 움직이며 언제 그랬냐는 듯 열심히 운동하는 내 모습 발견한다.
3. 재미있는 아이디어 사례
1) 화초용 비료 광고 익숙한 풍경을 활용한 발상
2) 장난감 자동차 광고 이야기를 뒤집어 표현의 재미를 배가시키는 방법
3) 섬유 유연제 광고 공감가는 순간 포착
4) 두통약 광고 병 주고 약 주는 아이디어
5) 특급 배송 광고 가려진 도로 표지판과 회사의 역사의 전문성 접목
6) 나이키 "Run(달려요)" 광고 예상외의 매체와 재미있는 아이디의 결합
7) 스트롱글라스 강화유리 광고 앵글의 변화만으로 재미있는 그림을 잡아냄
8) 폭스바겐 GTI 광고 마치 사나운 맹수처럼 너무나 강력한 자동차라 입에 재갈표현
9) 영국 암 연구 재단 광고 정서적 소비자에게 접근하는 방법
10) 두통약 광고 쇼핑백의 손잡이 부분 공간을 활용한 광고
4. 이것만은 꼭!
1) "핑계 대지 말고 움직여라!" 라는 뜻을 담은 나이키 슬로건을 영어로 하면 무엇일까요?
정답 = Just do It !
2) 재미있는 아이디어를 내기위해서는 어떤 훈련을 하면 좋을 까요?
정답 = 빈칸 채우기
3) 다음 항목 중 창조성을 발휘하기 위한 항목이 아닌 것은?
정답 = 신중

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