광고의 컨셉과 포지셔닝

목차

<1> 광고 컨셉
<2> 광고포지셔닝
<3> 광고 컨셉과 포지셔닝의 예
(1) 한국타이어 – Driving emotion
(2) 웅진 다책 – 다채로운 책
(3) 메르세데스 벤츠
(4) 아디다스 – Impossible is nothing

본문내용

광고 컨셉 :
광고 컨셉은 광고의 핵심적인 주제로서 제품을 판매할 수 있는 아이디어를 표현하는 것이다. 광고 컨셉은 당신이 타겟(청중)에게 이야기 하는 가장 중요한 소구점이 된다. 모든 광고에서 중심 이슈가 되고 구체적인 크리에이티브 소구유형 및 실행 스타일을 발견하는 토대가 된다.

광고 포지셔닝 :
어떤 제품이 소비자의 마음에 인식되고 있는 모습으로 마케팅 전략상에서는 상품의 특성 및 경쟁상품과의 관계, 자사의 기업 이미지 등 각종 요소를 평가·분석하여 그 상품을 시장에 있어서 특정한 위치에 설정하는 일을 말한다.

키워드

광고론,   광고,   컨셉,   포지셔닝,   광고사례