[전략경영] 중간고사 - 문제와 답안

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목차

01-11

본문내용

마이클 포터 교수의 원가우위와 차별화 우위란 무엇이며, 원가우위와 차별화에 따른 위험요인들은 어떠한 것이 있는지 구체적으로 설명하시오.
(1) 원가우위와 차별화 우위
- 원가우위(Cost Advantage) : 여러 가지 기능상의 정책들을 통해 특정 산업에서 낮은 원가를 확보하는 것, 즉 비용상의 우위를 달성하는 것을 말한다.
- 차별화 우위(Differentiation Advantage) : 기업이 제공하는 제품을 서비스, 품 질, 기능, 디자인, 상표이미지 등의 면에서 차별화함으로써 경쟁기업에 비해 우 위를 점하는 것을 의미한다.
(2) 원가우위에 따른 위험 요인들
1) 과거의 투자나 교육훈련을 헛되이 만드는 기술상의 변화
2) 신규 진입자나 추종자들이 저원가를 이룩할 수 있는 새로운 기술이나 묘책을 터득한 경우
3) 원가에 지나치게 치우친 나머지, 생산과 마케팅의 변화를 깨닫지 못하는 경우
4) 경쟁기업의 비가격 경쟁요인을 상쇄시켜 주던 자사의 원가우위 기업능력의 감 소
(3) 차별화에 따른 위험 요인들
1) 저원가 전략을 채택하고 있는 경쟁기업과의 가격차이가 너무 큰 경우
2) 구매자의 차별화에 대한 욕구가 줄어드는 경우
3) 경쟁 기업의 모방

키워드

라인(Line) 활동,   전반 경영자(general manager),   SER - M 패러다임,   경로 의존성,   자원준거관점,   마이클 포터,   원가우위,   차별화 우위