골드미스 호텔 패키지 STP(Segment-Targeting-Promotion )전략

목차

Segmentation
Targeting
Positioning

본문내용

G o l d M i s s
골드미스(콩글리쉬: Gold Miss)

* 30대이상 40대 미만 미혼 여성 중 학력이 높고 사회적 경제적 여유를
가지고 있는 계층을 의미하는 새로운 마케팅 용어

* 자기성취욕이 높으며 자신에 대한 투자를 많이 하는 등 경제적으로 구매
력이 높은 층으로 최근 이들에 대한 마케팅사회적 관심이 높아지고 있음


* 결혼을 늦게 하는 사회적 변화와 함께 직장에서의 성차별이 약해짐에
따라 독신생활을 즐기고 자기계발에 많은 관심을 가지고 있는 것이 특징

* 특히 쇼핑과 해외여행 등 감성적인 만족을 위한 소비행위를 함

* 어원 자체는 노처녀를 의미하는 한국어식 영어 올드미스(Old miss)에서
나왔으며 비슷한 말로는 영어권에서 최근 '알파걸'(Alpha Girl)이 유행어이며
일본에서는 하나코상, 중국에서는 떨이녀(잉여,剩女)라 불림

키워드

S T P ,   시장위치화,   시장표적화,   시장세분화