마케팅 조사론 13장 요약

소개글

마케팅 조사론 13장 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<보고서의 작성과 발표>

1. 조사보고서의 의의
2. 조사보고서의 유형
3. 조사보고서의 양식
4. 조사결과의 구두발표

본문내용

1.조사보고서의 의의
A.조사자가 마케팅조사의 결과에 대한 보고서를 작성하는 일은 마케팅조사과정에서 수행해야 하는 마지막 단계의 과업이다.
B.조사보고서는 조사의 목적이나 마케팅문제 또는 의사결정자의 욕구에 따라서 이를 충족시킬 수 있도록 작성되어야 할 것이다.
C.보고서의 구성내용에는 조사의뢰자가 알고 싶어한다고 생각되는 사항이 논리적으로 응축되어 포함되는 것이므로 보고서의 작성은 조사서비스라고 하는 상품가치의 형성과 직결되어 있다.

2.조사보고서의 유형
A.조사자는 조사의뢰자에게 오해가 발생하지 않도록 정확한 정보를 전달할 수 있는 보고서를 작성하여야 한다.
B.조사결과가 기재되는 조사보고서는 그것이 누구에게 제출될 것인가의 기준에 따라서 전문보고서와 일반보고서 및 이들을 혼합한 형태인 절충보고서의 세 가지 종류로 분류될 수 있다.
C.이에 비하여 일반보고서는 보고서의 대상이 되는 사람이 일반인이기 때문에 전문가를 상대로 하는 경우와는 취지가 다소 상이하게 된다.
D.특히 절충보고서에서는 위에서 살펴본 여러 가지의 특성 가운데서 보고서를 읽는 사람의 속성과 조사내용이 가지고 있는 특징 등에 따라서 보고서의 성격을 보다 적절하게 선택하여 결정하여야 한다.

키워드

마케팅 조사론,   보고서,   발표