마케팅 조사론 12장 요약

소개글

마케팅 조사론 12장 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<다변량분석>

1. 다변량분석의 의의

2. 요인분석

3. 군집분석

4. 판별분석

5. 다차원척도법

본문내용

1.다변량분석의 의의
A.다변량 분석은 문자 그대로 여러 변수 사이의 관계를 파악하기 위한 분석방법이다.
B.다변량 분석이란 3개 이상의 변수가 함께 작용하고 있는 마케팅현상에 있어서 이들의 동시적인 관계를 분석하는 방법들을 총칭하는 말이다.
C.최근에는 다변량분석기법의 발전 및 응용에 필수적인 컴퓨터 기술의 발달로 실제 마케팅문제의 해결에 다변량분석방법이 활용되는 경우가 급증하고 있다.

2.요인분석
A.요인분석의 의의
i.요인분석은 질문 문항들, 변수들 혹은 대상들 간의 상호 관련성을 분석해서 이들 사이의 배후에 공통적으로 존재하는 잠재적인 특성을 추출하는 것을 목적으로 하는 기법을 말한다.
ii.요인분석의 연구는 심리학의 발전과 함께 오랜 역사를 갖고 있으며 심리학에 있어서 정신능력, 태도, 이미지 등의 여러 연구와 병행해서 발달해 왔다.

키워드

마케팅 조사론,   다변량 분석,   요인분석,   군집분석