유통전략 사례분석 - Amway

목차

연혁 및 기업소개
경영이념, 조직구조, 사업특징
기존유통방식과 네트워크유통방식
네트워크 마케팅
4P 및 SWOT 분석
암웨이와 하이리빙 비교
결 론

본문내용

유통전략 사례분석 - Amway






연 혁
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［~2001］
1991. 암웨이 주식회사 오픈
1991. 05. 최초 사업 설명회 개최
1996. 05. 소비자 보호센터 운영시작
1998. 11. 국내 업계 최초 당일배달 서비스 실시
1999. 08. 한국암웨이 전경련 가입
2000. 12. 한국암웨이 문화 관광부 장관 표창
2001. 09. 충북음성물류센타 준공

［2002］
2002. 01. 국내최초 IBOtax 사이트 오픈
2002. 05. 한국암웨이 첫 한국인 사장 취임
2002. 11. 국내진출 100대 기업중 6위 선정

［2003］
2003. 03. 한국암웨이 기업 이미지 광고 실시

［2004］
2004. 01. 멤버 프로그램 시행
2004. 10. 한국물류대상 산업포장 수상
2004. 11. 한국암웨이 2004 한국인 재경영 대상 최우수 기업상 수상

［2005］
2005. 09. 2005 대한민국 경영품질 대상 품질경영부문 최우수상 수상
2005. 11. 한국SCM 대상 유통부문






기업소개
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▷ 1959년에 뉴트리라이트사의 디스트리뷰터로 있던 미국 미시간주에이다 출신의 두 청년 리처드 M.디보스와 제이 밴 앤델이 동회사의 판권을 인수하여 암웨이 코포레이션(Amway Corporation)이라는 기업 설립. 오늘날 암웨이는 전 세계적으로 54개 현지법인 자회사를 두고 있다. 취급 상품으로는 영양보급식품, 화장품, 세탁과 세제류, 개인용품, 식음료, 주방/생활가전, 일반생활용품, 유아아동용품 등 종류가 매우 다양.

▷ 어원 : Amway는 American Way의 약자로 ‘미국식 라이프 스타일’ 혹은 미국인의 삶‘을 뜻한다.

▷ MOTTO : 세계 각국에 존재하는 디스트리뷰터를 소비자인 동시에 판매자로 해서 그들의 삶에 풍요함과 기쁨을 주는 우수한 제품만을 생산해서 제공하자.






경영비전 및 이념
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비전
▷ 모든 사람들에게 보다 윤택한 삶을 위한 기회를 제공

미션
▷ IBO, 직원 및 창업가족들의 협력과 최상의 제품및 서비스
의 제공을 통해 모든 사람에게 암웨이의 판매와 마케팅 플랜
에 기초해 그들의 목표를 달성할 수 있는 기회를 제공

이념
▷ 자유 : 자유는 우리가 살아가고 일하고 또 무엇인가를 이룩하는데 있어 마음속에 내재되어 있는 기본 속성입니다 자유는 우리로 하여금 목적과 의미있는 삶을 가능케 해 줍니다 개인의 삶과 비즈니스에 있어서 암웨이는 자유를 인정하며, 지지하고 또 키워줍니다.

▷ 가족 : 사회 구조의 기반이 되고 있는 것이 가족입니다 우리는 사랑과 양육, 살아가는 방법등을 가족을 통해 터득합니다 암웨이는 가족을 존중하고 지원 하는 비즈니스입니다 가족은 일련의 가치와 성장을 위한 틀을 마련해줍니다.

▷ 희망 : 인생을 적극적으로 변화하게 하는 힘, 그 것이 바로 희망입니다 사람들이 꿈을 꾸고 목표를 설정하고 그 것을 추진하여 달성하는 것이가능한 이유는 희망이 있기 때문입니다 암웨이는 많은 사람들에게 희망을 주고 가능성이라는 이름의 창을 제공합니다.

▷ 보상 : 보상이란 일련의 주고받는 행위를 포함합니다 보상은 받는 사람이나 주는 사람 모두에게 성장할 기회를 주며, 어떤 사람의 노력을
인정하고 그 공로를 존중하며 노력에 대한 정당한 댓가를 돌려주는 것입니다 우리는 보상을 통해 함께 성장합니다.

키워드

유통전략사례분석,   암웨이,   하이리빙