광고란 무엇인가? (상징가치, 이미지 소비)

목차

장보드리야르와 상징가치
계층적 이미지를 갖는다.
이미지를 소비한다.
소비의 주체가 아닌 객체.

본문내용

광고란 무엇인가?








장보드리야르와 상징가치


　≪ 사 진 ≫


▶포스트모더니즘 사상가
▶현대 사회 = 소비의 사회
▶사용가치,교환가치 < 상징가치


상징가치란???

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫








계층적 이미지를 갖는다.








그랜저


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기표
영상기표-’그랜저를 타고 온 남자’,'친구의 차를 보고 놀라는 남자'
문자기표-’그랜저로 대답했습니다.’ , ‘당신의 오늘을 말해줍니다.’
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기의
나는 돈 많고 능력 있는 사람이다.
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자신이 잘나가는 사람이라는 것을 직접적으로 말하지 않고, 부의 상징인 자동차를 통해 표현했다. 우리는 이제 고급스러운 자동차의 이미지를 구매하고 있는 것 이다.
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롯데캐슬

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기표
영상기표-’남자를 부러운 눈빛으로 쳐다보는 여인’문자기표-’남다른 시선을 받는다는 것 만으로도…’음성기표-’당신이 사는 곳이 당신이 누구인지 말해줍니다.’
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기의
롯데캐슬에 사는 사람들은 능력 있고 부유한 사람들이다.
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롯데 캐슬은 ‘부유함’이라는 이미지를 비춤으로써 소비자들이 CF를 보고 롯데 캐슬에서 살고 싶은 욕망을 느끼게 한다. 즉, 소비자들은 부유함이라는 이미지를 구매하게 되는 것이다.
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키워드

포스트모더니즘사상가,   현대사회,   소비의사회,   사용가치,   교환가치,   광고