피쉬바인 모델을 활용한 매화수 분석

본문내용

피쉬바인 모델을 활용한 매화수 분석
평가
매화수를 비롯한 다른 술들은 기존 인식과 달리 차별성이 뚜렷하게 드러나지 않고 있으나,
가장 많이 소비되는 소주는 친근함이라는 강한 차별적 요소를 지니고 있다고 평가 됨
매화수가 가장 약한 주요신념은 도수이며, 가장 강한 주요신념은 맛으로 나타났음

전략
차별성이 드러나지 않는 기존 신념들을 재평가하여 불필요한 요소를 낮추거나 제거하고,
매화수가 효과적으로 어필 할 수 있는 신념을 부각 또는 새 요소를 창조하고자 함

-도수, 상대방과 같은 신념강도가 낮은 요소들을 낮추거나 제거하여 불필요한 비용을 줄임
-주요 타겟인 여성에게 효과적으로 어필할 수 있는 미와 관련한 요소를 매화수에서 부각시킴
-처음 진입한 시장을 주요 시장으로 확대하기 위하여 거시적인 웰빙 트렌드를 반영하고자 함

키워드

피쉬바인모델을활용한매회수분석,   소비자행동론,   매화수 분석