국제마케팅_하나코비,락앤락’의 성공신화

목차

1. 기업 소개
2. 제품 소개
3. 성공요인 분석
4. 해외진출 사례
5. 당면과제 및 대응방안

본문내용

1-1 하나코비의 탄생
하나코비의 ‘하나’는 글자 그대로 `하나로 단결되어 나타나는 시너지
효과를 의미하며 ‘코비’는 Corporation Business를 의미하는 말.
작은 하나인 개인이 협력, 협동을 통해서 큰 하나가 된다는 의미.
받침이 없는 발음으로 처음부터 글로벌기업을 추구하기 위해 지어짐

1985년 용기제조업체로서 설립.
욕실용품, 피크닉용품, 테이블 웨어, 키친 웨어, 밀폐용기 등
600여 종 이상의 제품을 생산하여 판매하던 많은 용기업체중 하나.

1-2 하나코비의 위기와 성공
위기 - 상품의 구색이 너무 많아 생산, 유통, 재고 관리상 문제가
많았고 핵심적인 주력 상품이 없어 위기를 맞음.
성공 - 이후 다품종 생산이었던 회사 정책을 전면적으로 수정,
1997년 <선택과 집중>이라는 경영전략을 펼침.
바로 전 세계 어디에서나 사용하고 지속적인 수요가 가능하며
자체 기술력으로 제조할 수 있는 `‘밀폐용기’를 선택, 집중개발.
“락앤락”을 개발. 제품생산 , 연구개발, 영업 등 모든활동을
“락앤락” 제품 하나로 통합. 국내 밀폐용기 브랜드 1위.
100여개국에 수출중인 글로벌 기업.

키워드

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