마케팅(marketing)의 활용 및 활동범위, 마케팅 전략수단

목차

* 마케팅의 활용 및 활동범위, 마케팅 전략수단

Ⅰ. 마케팅의 활동 및 전략수단

1. 제품 변수
2. 가격변수
3. 촉진변수
4. 유통변수

Ⅱ. 마케팅의 활동범위

Ⅲ. 마케팅의 활용

1. 영리부문
2. 비영리부문
3. 후진국의 경제발전

Ⅳ. 마케팅 윤리

본문내용

잡고 방향 설정을 하는
데는 마케팅 개념의 도입이 필수적이다. 설사 그 나라가 이름(ism)적으로 마케팅 개
념을 수용하지 않는다고 할지라도 부분적으로는 이미 이러한 마케팅개념에 접해 있
다고 단정할 수 있다. 이러한 조직에서 마케팅의 활용은 능동적인 성장체제로 가는
데 기여할 수 있다. 여기에 대해서는 이를테면 부족한 자원의 효율적 및 합리적 사
용, 시장의 확대, 기업가의 의식구조전환, 소비자의 새로운 소비패턴 형성과 어떤 표
준시스템 등이 조성된다.
후진국은 일반적으로 자원이 부족하거나, 아직 재발되지 못한 경제 시스템을 가지
고 있으며, 비합리적으로 자원을 관리하므로 낭비의 소지가 많다. 이러한 문제점은
마케팅을 도입함으로 해결될 수 있다. 즉 소비자의 수요를 정확하게 파악하므로 자
원을 효율적으로 활용할 수 있으며, 표준품 생산과 유통관리 시스템의 효율화를 통
하여 낮은 가격으로 제공하며, 결국 이는 수요의 증가와 생산의 증가 및 소비자의
생활수준을 향상시킬 수 있게 된다.
경제발전은 국내의 소비시장 규모의 확대가 절대적이다. 이를 위해서는 교통시설
이 요망되고 시장정보 교환제도가 요구된다. 따라서 이러한 요인의 충족은 경제시장
과 직결되는 것이다. 최근에 한국이 각 지역마다 물류센터 혹은 유통센터를 건설하
여 유통의 흐름을 합리적으로 구축함으로 가격은 낮아지고 생산력은 신장되고 있음
을 알 수 있다. 상품유통혁신에 마케팅개념의 도입은 신 시장 확대로 이어지며 결국
경제성장에 기여하게 된다.
이러한 일을 일선에서 직접적으로 체계 있게 계획하고 조직하며 지휘하며 관리하
고 통제하는 사람이 기업가이다. 기업가란 사회변화의 흐름을 잃고 새로운 사업과
이윤기회를 발견하며, 또한 추진하고자 하는 사업에 자금과 사람을 동원하여 제조하
며, 그에 따를 수 있는 위험을 감당하는 것이다. 드럭커(Peter D. Drucker)는 이를 다
음과 같이 이야기했다. "경제 발전은 자연의 힘이 아니라, 기업가나 경영자의 의식
적이고 책임감 있는 위험감수적(risk-taking)인 행동의 결과이다.
한편 마케팅이 도입되면 소비자의 입장에서는 상품을 합리적으로 식별하여 구매
하며 가격정책, 재고관리, 점원훈련, 상품진열방식 등 소매점의 활동도보다 합리화
될 수 있다. 결국 마케팅 도입으로 인한 여러 가지 활동들이 완전 경쟁을 하도록 유
도하며, 경제성장에 도움이 되게 된다.
IV. 마케팅 윤리
기업의 규모가 확대되어 사회에 대한 영향력이 커져 감에 따라 기업의 이념이나
행동의 일거수일투족에 관심을 가지는 눈은 엄격해지고 있으며 그러한 기업에게 요
구되는 도덕관이나 성실함을 마케팅 윤리라고 한다.
고객의 욕구를 충족시켜주는 것이 기업의 사명이므로 마케팅 활동은 다른 활동들
보다 기업 외부에 더 많이 노출되기 때문에 마케팅 윤리에 대한 관심은 점점 높아지
고 감시가 강화되고 있다.
지금까지 마케팅 기법에 대한 다양한 비판이 있었다. 광고 활동은 기업이 일방적
으로 전달하고 싶은 메시지를 주목도가 높은 표현 방법을 통해 전달하여 쓸데없는
사행심을 불러일으킨다고 문제시 되었다.
제품 차별화는 제품의 본질적인 기능은 대부분 변하지 않음에도 불구하고 디자인
이나 컬러 등을 변경하는 것만으로 마치 신제품과 같이 가장한다고 지적되었다.
계획적 진부화는 신제품을 신속히 판매하기 위하여 구형 제품에게 보다 기능이 떨
어지는 이미지를 심어 신제품을 구입하는 소비자가 증가한다면 결과적으로 페기 제
품이 증가하여 희소 자원의 낭비를 남으며 과소비 조장이 된다는 것이 지적되었다.
이러한 지적들로 인해 마케팅은 단순히 타깃 고객에게 제품만 판매하면 된다는 생
각으로부터 점차 사회성을 요구받게 되었다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황