넥센타이어(Nexen Tire)의 경영전략

목차

* 넥센타이어의 경영전략

Ⅰ. 넥센타이어의 설립과 발전

Ⅱ. 122개국의 나라가 인정한 세계를 달리는 우리 타이어 넥센

1. 넥센 타이어의 스피드경영
2. 열린 경영, 투명 경영
3. 글로벌 경영
1) 중국시장 현황
2) 북미와 유럽지역을 기반으로 한 수출
4. 품질경영

Ⅲ. 미래의 국내 1위 세계 1위의 타이어 회사 넥센을 생각하며

1. 국내 1위를 향한 도전
2. 세계 1위로 거듭나자

본문내용

한 제품설계, 품질우선의 제조 및 고객 제일의 판매를 통하여 고
객의 신뢰증진하고 있다.
3. 미래의 국내 1위 세계1위의 타이어 회사 넥센을 생각하며
(1) 국내 1위를 향한 도전
국내시장에서 1위를 하는 것은 중요하다. 세계시장에 비해 국내시장은 협소
하지만 아직 3위에 머무르고 있는 넥센타이어는 마케팅활동을 통해서 서서히
소비자에게 다가가며 호의적인 인지도와 이미지구축을 위해 노력하고 있다.
아직도 넥센타이어를 모르고 있거나 어느 나라의 기업인지 모르는 소비자들
에게 광고를 통해 자사를 알리고 있다.
그 예로 S-OIL와 넥센타이어의 자동차 경정비사업 제휴 협약을 및고 계열
주유소에 넥센타이어 경정비 프랜차이즈인 '타이어앤피트(Tire & Fit)'를 도입
키로 한 것이다. (타이어앤피트는 타이어 전문기업인 넥센타이어가 지날 5월 선
보인 타이어 전문 경정비점 브랜드로 타이어 및 각종 소모품 교환, 자동차 점
검 등 다양한 경정비 서비스를 제공하고 있다.) 이는 주유소와 경정비점을 연
계한 다양한 서비스를 제공해 소비자에게 더 많은 해택을 제공하고, 두 회사
모두의 영업경쟁력 확보에도 시너지 효과를 발휘할 것으로 보인다.
(2) 세계 1위로 거듭나자
넥센타이어는 유럽 시장뿐만 아니라 세계 최대 시장인 미주지역 수출을 촉
진하기 위해 미국 현지에도 판매 법인을 운영하고 있다. 유통채널 확대, 국외
현지 광고 강화, 스포츠마케팅 등 다양한 전략을 세워 미국시장을 공략하고
있으며 국외 판매 법인을 설립해 공격적인 시장 개척에 나서고 있다. 이런 백
센타이어의 국외 마케팅 전략 강화로 최근 수출 비중은 70%를 넘어서고 있으
며 국제경쟁력 강화를 통해 글로벌기업으로서 위상 제고가 하나하나 이뤄지
고 있다.
넥센타이어는 최근 국내외에서 브랜드 인지도가 크게 상승했다고 판단해 미
주지역 타이어 판매가격을 잇따라 인상하는 등 고수익 경영도 이뤄내고 있다.
또 독일 프랑크푸르트에도 유럽지사를 설치해 유럽 시장을 적극 공략하고 있
다. 유럽지역은 상대적으로 유로화 강세에 따른 넥센타이어의 고수익 전략시
장이기 때문이다.
이 같은 노력으로 현재 넥센타이어는 유럽 미국 아프리카 중동지역 등 무려
120여 개국에 제품을 수출해 명실공히 글로벌 기업으로서 위상을 굳혀 나가
고 있다.
넥센타이어는 앞으로도 해외에서의 브랜드 인지도 상승, 초고성능 타이어
등 고수익 제품의 판매 확대 등에 힘입어 지속적인 성장 가능할 전망이다.

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