마케팅(marketing)의 개념에 대해 설명

목차

* 마케팅

Ⅰ. 욕구와 요구

Ⅱ. 수요

Ⅲ. 제품

Ⅳ. 품질, 가치 및 만족

Ⅴ. 교환과 거래의 관련성

Ⅵ. 시장

Ⅶ. 마케팅 관리

본문내용

하면 국제 외환시장과 같이
전화나 전신 혹은 그 밖의 통신수단에 의하여 먼 곳에 있는 양자가 서로 연결되는
경우도 있다. 더구나 최근에는 인터넷(internet) 수단의 발달로 인터넷에서 가상시장
이 형성되기도 한다. 결국 시장에 있어서는 언제나 서로 상반된 이해관계를 갖는 힘
이 작용한다.
시장형태는 다음과 같다.
첫째, 제품의 공급자와 수요자의 수에 따라 경쟁적(competitive)시장 혹은 비경쟁
적 시장이라고 한다.
둘째, 제품의 유사성 내지 동질성(homogeneity)의 정도이다. 이U1 대해 동질성이
적은 생산품은 서로 완전 대체품이 될 수 없는데 이를 독점적 경쟁(monopolistic
competition)이라고 부른다.
셋째, 새로운 진입(new ent템)이 자유로운가, 아닌가하는 것이다. 이에 따라서 생산
품의 생산량과 가격이 달라진다.
넷째, 시장에 있어서 기업의 행동(market behavior)이다. 이는 독자적 가격설정인
가 혹은 조합에서 협약된 가격인가에 따라 생산량과 가격이 달라진다.
시장의 규모는 욕구의 크기를 알 수 있으며 교환에 관여할 수 있는 재원의 소유여
부를 알 수 있으며 이를 제공할 재원자의 수에 따라 달라진다. 시장이란 전통적인
시장에서처럼 팔고자 하는 자들과 사고자 하는 자들이 모이는 장터를 시장이라고 일
컫는데 최근에는 수요자와 공급자가 만나는 장소적 의미, 공간적 의미, 시간적 의미
의 시장으로 폭넓게 사용한다. 여기에는 주택시장, 곡물시장, 노동시장, 원료시장, 소
비자 시장, 욕구시장, 제품시장, 금융시장 등으로 그 집단의 상황과 연관시켜 그 개념
이 정립되기도 확대되기도 한다.
7) 마케팅 관리
마케터(marketer)가 마케팅 활동을 적극적으로 추진할 때 마케팅의 효율적인 관리
가 대두된다. 마케팅 관리(marketing management)란 기업의 마케팅 활동을 종합적,
체계적, 합리적으로 실시하기 위해 표적구매자를 관리하며, 이익을 창출할 수 있는
교환을 창조하고 조성하며 유지하기 위해 수립된 프로그램을 분석, 계획, 집행, 통제
하며 환경적응적인 기능을 수행하는 마케팅 활동을 관리하는 것이다.
마케팅 관리의 주요 대상은 제품계획, 가격설정, 광고, 판매촉진, 판매경로의 설정,
물적 유통 등이다. 마케팅 관리는 전체로서의 마케팅 활동을 계획하고, 이를 실시하
기 위한 조직을 설정하며, 그에 의하여 실시되는 활동을 관리, 통제하는 것이다.

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