목차
* 글로벌마케팅
Ⅰ. 글로벌마케팅의 의의
Ⅱ. 글로벌마케팅의 성격
1. 외국환경
2. 국제이전
3. 다수국가 시장
Ⅰ. 글로벌마케팅의 의의
Ⅱ. 글로벌마케팅의 성격
1. 외국환경
2. 국제이전
3. 다수국가 시장
본문내용
제이전에 있어서 우선적으로 넘어야 할 것은 해당국의 규제와 재입,
관세 및 비관세 장벽, 직접세 및 간접세, 여러 형태의 공정거래법과 독점규제법, 정부
의 여러 가지 허가제도, 정부의 독점사업과 입찰 등에 있어서의 자격제한 등이다. 글
로벌마케팅 관리자는 상대국의 규제에 잘 대처할 수 있어야 한다.
3) 다수국가 시장
기업은 다양한 국가 환경 속에서 마케팅 활동을 수행한다. 각 국가는 언어, 생활습
관, 가치관, 종교의식, 예술, 사회규범 등이 매우 다르다. 또한 화폐, 경제발전단계,
공업화의 수준, 국민소득, 소비수준과 기대하는 상품의질 등이 다양함을 알 수 있다.
마케팅 관리자는 각 국가시장의 기회와 위협을 비교 분석하여 범세계적인 관점에
서 효율적으로 자원을 배분하고 전략을 수립해야 하며 해외에 있는 자사간에 이해가
상충되지 많도록 조정하고 간섭해야 한다. 기업이 국제 시장에서 이질적인 기업환경
을 극복하고 적응하기 위해서는 글로벌 전략적인 관점에 초점을 맞추어야 한다. 환
경공간의 차이를 중심으로 구별해 본 국내마케팅과 글로벌마케팅의 특성은 국경을
초월한 마케팅활동, 해외시장에서의 이질적인 기업환경, 글로벌 전략의 구축 등이라
할 수 있다.
관세 및 비관세 장벽, 직접세 및 간접세, 여러 형태의 공정거래법과 독점규제법, 정부
의 여러 가지 허가제도, 정부의 독점사업과 입찰 등에 있어서의 자격제한 등이다. 글
로벌마케팅 관리자는 상대국의 규제에 잘 대처할 수 있어야 한다.
3) 다수국가 시장
기업은 다양한 국가 환경 속에서 마케팅 활동을 수행한다. 각 국가는 언어, 생활습
관, 가치관, 종교의식, 예술, 사회규범 등이 매우 다르다. 또한 화폐, 경제발전단계,
공업화의 수준, 국민소득, 소비수준과 기대하는 상품의질 등이 다양함을 알 수 있다.
마케팅 관리자는 각 국가시장의 기회와 위협을 비교 분석하여 범세계적인 관점에
서 효율적으로 자원을 배분하고 전략을 수립해야 하며 해외에 있는 자사간에 이해가
상충되지 많도록 조정하고 간섭해야 한다. 기업이 국제 시장에서 이질적인 기업환경
을 극복하고 적응하기 위해서는 글로벌 전략적인 관점에 초점을 맞추어야 한다. 환
경공간의 차이를 중심으로 구별해 본 국내마케팅과 글로벌마케팅의 특성은 국경을
초월한 마케팅활동, 해외시장에서의 이질적인 기업환경, 글로벌 전략의 구축 등이라
할 수 있다.
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