글로벌마케팅의 의의와 성격

목차

* 글로벌마케팅

Ⅰ. 글로벌마케팅의 의의

Ⅱ. 글로벌마케팅의 성격

1. 외국환경
2. 국제이전
3. 다수국가 시장

본문내용

제이전에 있어서 우선적으로 넘어야 할 것은 해당국의 규제와 재입,
관세 및 비관세 장벽, 직접세 및 간접세, 여러 형태의 공정거래법과 독점규제법, 정부
의 여러 가지 허가제도, 정부의 독점사업과 입찰 등에 있어서의 자격제한 등이다. 글
로벌마케팅 관리자는 상대국의 규제에 잘 대처할 수 있어야 한다.
3) 다수국가 시장
기업은 다양한 국가 환경 속에서 마케팅 활동을 수행한다. 각 국가는 언어, 생활습
관, 가치관, 종교의식, 예술, 사회규범 등이 매우 다르다. 또한 화폐, 경제발전단계,
공업화의 수준, 국민소득, 소비수준과 기대하는 상품의질 등이 다양함을 알 수 있다.
마케팅 관리자는 각 국가시장의 기회와 위협을 비교 분석하여 범세계적인 관점에
서 효율적으로 자원을 배분하고 전략을 수립해야 하며 해외에 있는 자사간에 이해가
상충되지 많도록 조정하고 간섭해야 한다. 기업이 국제 시장에서 이질적인 기업환경
을 극복하고 적응하기 위해서는 글로벌 전략적인 관점에 초점을 맞추어야 한다. 환
경공간의 차이를 중심으로 구별해 본 국내마케팅과 글로벌마케팅의 특성은 국경을
초월한 마케팅활동, 해외시장에서의 이질적인 기업환경, 글로벌 전략의 구축 등이라
할 수 있다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황