인터넷 포털산업 구조) 인터넷포털산업의 개념 및 특성과 수익모델

목차

* 인터넷 포털산업의 구조

Ⅰ. 인터넷포털산업의 개념 및 특성

Ⅱ. 인터넷포털산업의 특성

Ⅲ. 인터넷포털업체의 수익모델

Ⅳ. 인터넷포털산업의 구조

Ⅴ. 인터넷 포털업체간의 경쟁상황

본문내용

(*라이코스 코리아(2002.
11.)와 싸이월드 합병(2004. 8.) 및 2006년 10월 검색포털인 엠파스 인수)
5. 인터넷 포털업체 간의 경쟁상황
인터넷포털사업자들은 많은 수의 트래픽을 유인하기 위해 제공 서비스의 품
질을 높이려는 경쟁이 치열하다. 반면, 인터넷포털 산업은 이용자들에게 무료
로 서비스를 제공하기 때문에
일반 제조업과 달리 가격경쟁은 의미가 없다.
특히, 검색서비스의 질은 광고 수익과 직결되기 때문에 검색서비스의 품질
을 높이기 위한 포털사업자의 경쟁이 활발한 분야이다. 오늘날 주요 소비자인
인터넷 이용자가 인터넷을 이용하는 목적 중 정보 찾기가 83.6%에 달하여 정
보검색 위주로 인터넷이 이용되고 있다.
그리고 검색을 통한 UCC 활성화 및 커뮤니티 등 타서비스의 연계이용으로
검색을 통한 포털의 영향력이 증대되고 있다.
오늘날 포털 산업의 핵심 서비스 기능인 검색기능은 야후의 디렉토리 검색,
엠파스의 자연어 검색에서 현재 네이버의 지식검색으로 발전하고 있는데, 지
식검색이 일반화됨에 따라 엠파스가 지식거래소를 시작한데 이어 세이클럽,
네이트 등 대다수의 포털업체들이 Q&A성 서비스를 런칭해 검색과 연결시키
기 시작하였다.
주요 포털사업자들은 검색서비스 외에 자사 핵심서비스(네이버: 검색, 다
음: 클럽 등)의 품질제고 경쟁이 치열하게 전개되고 있다. 이렇듯 인터넷포털
이 핵심서비스 품질 개선에 주력하는 이유는 이용자들이 핵심서비스를 이용
하면서 다른 서비스까지 함께 이용하는 특성이 있기 때문이다.
향후 전개될 인터넷 포털업체 간의 숨막히는 경쟁은 어디까지 지속될 것인가?

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황